是营销bcu《市场营销学》10-11(一)考试复习题(汉语题).docVIP

10-11（一）《市场营销学》复习题 一、名词解释： 1、市场营销 2、市场营销环境 3、相关群体 4、营业推广 5、促销 6、需求 7、欲望 8、消费市场 ? 二、简答题 企业在选择目标市场位置（市场定位）时，主要有哪两种战略选择？选择时主要考虑哪些因素？ 一旦产品进入衰退期，管理人员便无计可施。”试评论之。 市场营销与销售有何区别？ 影响消费者购买决策的主要因素有哪些？ 企业为什么要进行市场细分？ 试述选择销售渠道时应考虑的问题。? 产品处于成长期有哪些标志？ 三、是非判断题 1、具有吸引力的机会是指公司有能力实现资源和目标的统一。T 2、依据市场概念，只能通过修建各种摊棚、集贸市场等，才能达到“筑巢引凤”快速发展市场的目的。F 3、再定位一个产品就是对这个产品做些物理上的变化。F 4、市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足顾客需求。F 5、如果“市场营销”的概念起源于“市场”的话，这里的“市场”是指具有相似需求的一群潜在顾客，他们愿意通过价值交换满足各自的需求。T 6、在一个充分竞争的市场中，商品的价格归根到底由供求关系所决定。T 7、厂牌与商标的区别在于前者是一个商业名称；后者是一个法律名称。 T 8、市场营销机构（facilitator）是指那些能够提供“购买”和“出售”功能的企业。F 9、市场营销观第一次全面摆正了企业、顾客、社会利益三者的