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营销学原理总复习题 黑幕资料，只供参考，重点还是以书本为主。（某位热心的小红领巾提供的资料）。并非官方资料，同学们要注意噢！！！！！ 市场营销概论 P2~3 什么是市场营销，如何理解市场营销 　　 传统定义：引导货物与服务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。 现代定义：对思想、货物和服务进行构想、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。 菲利普?科特勒的定义：个人和群体通过创造以及同其他个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲求的一种社会的和管理的过程。（菲利普?科特勒是市场营销学之父） P5 各种需求状况及其营销任务 需求状况 营销任务 任务名称 否定需求 解释需求 转化型营销 无需求 产生需求 刺激性营销 潜在需求 发展需求 发展性营销 退却需求 再生需求 再生性营销 不规则需求 配合需求 同步性营销 充分需求 保持需求 维持性营销 过度需求 减少需求 减低营销 无益需求 消灭需求 反向营销 P12 市场营销的核心概念：需要 欲望 需求 产品 价值 交换 交易 P15~16 市场(营销)观念的类型及其特点如何 生产观念的特点（“三不主义”）： 注重企业自身条件而不注重市场需求 注重产品生产而不注重产品销售 注重产品数量而不注重产品质量 产品观念的特点（“二不