营销08-2 营销策划作业--冲天香鸭于粥策划(修正版).docVIP

营销策划案 题目： 茂名市冲天香鸭粥策划方案 参赛队员姓名： 梁志琼（02号）、杨青桃（03号）、杨庆武（07号）、 梁志强（11号）、张东玲（21号）、罗嘉文（01号）、郑聪（37号） 李彬（15号）、吴萃蓉（18号） 指导教师： 杨少文 联系方式： 企业名称： 茂名市冲天香鸭粥 作品完成时间：2011年4月26日  目录 摘要 3 一、店铺介绍 3 二、市场分析 3 （一）企业的目标和任务 3 （二）市场现状和策略 4 1、市场现状 4 2、应对策略 4 （三）主要竞争对手及优劣势对比 4 （四） 营销外部环境分析 5 1、经济 5 2、法律法规 5 3、成本 6 4、竞争 6 5、技术 7 6、消费心理 7 （五）内部环境分析 8 1、优势 8 2、劣势 9 （六） SWOT分析 10 三、?营销策略 11 （一）?营销目标 11 1、目标市场 11 2、营销目标 11 3、焦点覆盖率 12 （二） 目标市场描述 12 1、识别特征 12 2、独特的需求、态度和行为 12 （三）?市场定位 13 （四） 营销组合描述 13 1、产品策略