营销品c牌管理.docVIP

品牌管理是一个包含品牌的建立、增强、维护和完善的全过程，它使企业行为更忠于品牌价值与精神，也是一个长期、持续的过程。做好品牌管理对于企业参与市场竞争并获胜有着至关重要的意义。　　　　　 　准确的品牌定位是企业在竞争中确立优势的法宝 品牌不只是名称和口号，它还包括用户心中对产品与服务的认知程度。做品牌不仅要靠广告，也要靠本身的业务、服务、网络、营销等综合素质给周围有关系的人，如用户、设备供应商、投资人、媒体等的感知。品牌定位的核心是展示公司的竞争优势，并通过市场推广将品牌所包含的核心价值传达给用户。 近来，各家电信运营商纷纷启动了品牌战略，如中国移动的“全球通”、“动感地带”，中国联通的“联通无限”和启用姚明宣传联通新时空，中国电信的“宽带极速之旅”，中国网通的“宽带中国CHINA169”和“宽带商务”，无一不带给品牌以活力和联想。 CDMA、GPRS）、网络实力品牌、业务品牌、服务品牌。但可能没有一个用户能真正说清，每一个品牌到底包含些什么？这些不同的品牌又如何区隔？ 10080多个规格品种。这么庞大的产品家族，没有完整、系统的品牌定位策略，无疑会导致市场的混乱。海尔的做法是首先将集团品牌分为企业牌（产品总商标）、产品牌（产品类别名称）、行销牌（产品销售识别名）三个层次，放弃了原先兼并过来的“琴岛得贝”、“琴岛夏普”等品牌。广告策划在“海尔”连贯的、一致的可视形象下，相继完成了“