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营销策划方案撰写大纲 前言:公司背景与环境条件、策划动机说明 执行概要和要领(一)商标(二)定价(三)重要营销、促销手段(四)目标市场 目前营销状况(一)市场状况1. 目前产品市场2. 规模3. 广告宣传4. 市场价格5. 利润空间(二)产品状况 种类 特点3. 价格4. 包装(三)竞争对手状况1, 目前市场上的主要竞争对手与基本情况2, 目前市场上的次要竞争对手与基本情况 潜在竞争对手的分析判断情况(四)分销状况1. 销售渠道2. 新渠道开拓(五)宏观环境状况1. 消费群体2. 需求状况三、SW0 T问题分析(一)优势1.销售 2．经济 3．技术 4．管理 5．政策 (二)劣势 1．销售 2．经济 3．技术 4．管理 5．政策 (三)机会 市场机会与把握情况。 (四)威胁 市场竞争上的最大威胁与风险因素。 四、目标 ． (一)财务目标 公司未来三年或五年的销售收入预测，如下表所示。 公司未来三年或五年的销售收入预测表 年份 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 销售收入 市场份额 (二)营销目标 销售成本毛利率达到多少。 (三)综合效益目标 五、营销战略与策略 (一)目标市场 (二)定位 (三)产品组合 (四)定价 产品销售成本的