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论企业在市场营销中的社会责任 2007-5-28　来源：《消费导刊·理论版》 2007年第5期 作者：白小明 　　[摘 要]企业作为市场经济中的行为主体，既要通过一系列的营销活动，赢得利润最大化；又要承担社会责任，保护相关利益者的利益，但我国目前很多企业为了最大限度地攫取利润，在营销中存在着无视社会责任的行为，这不仅危害了消费者、社会、社区的利益，同时也危害了企业自身的长远利益，所以，企业在营销活动中要主动承担企业社会责任，以进一步提高市场营销水平，促进企业实现可持续发展。 　　[关键词]市场营销 企业社会责任 持续竞争力 　　 　　一、企业在市场营销中承担社会责任的重要意义 　　 　　企业追求的是利润最大化。企业进行市场营销就是要通过一系列的营销活动，在满足消费者利益的基础上实现利润最大化的目标。而企业社会责任是指企业在创造利润、对股东权益负责的同时，还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任，包括遵守商业道德、生产安全、职业健康、保护劳动者的合法权益、保护环境、支持慈善事业、捐助社会公益、保护弱势群体等。企业在市场营销中承担社会责任，就是要求企业在营销活动中考虑社会与道德问题，重视消费者、社会及公众的利益，并通过向社会提供具有社会责任感的产品来推动社会进步。 　　从深层次上分析，承担社会责任与进行营销活动是并行不悖的，企业在营销中承担社