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论市场营销和产品开发 摘要：随着科学技术的进步，产品的生命周期日趋缩短。企业要想持久地占领市场，必须不断适应市场潮流变化，推陈出新，才能适应变化的市场需求。因此，企业管理者应力求采取正确的新产品开发策略。随着市场的开拓和市场经济体制的健全与发展，生产导向时期占极高比例的生产成本会逐步占据次要地位，而由营销成本取代其主要地位。因此，产品的销售已成为严重而复杂的问题，市场的开拓与发展，产品的设计与产品组合，广告与推销，分配与仓储及价格政策的确定，皆影响到产品的销售，并极大地影响厂商的生存和发展。厂商如何开发和推广科技新产品，以配合市场的需求，满足消费者的欲望；如何有效地控制与运用营销方面的花费，成为企业降低成本，增强市场竞争能力及扩大利润的重要任务之一。市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。市场营销活动是生产活动结束时开始的，中间经过一系列经营销售活动，当商品转到用户手中就结束了，因而把企业营销活动仅局限于流通领域的狭窄范围，而不是视为企业整个经营销售的全过程，即包括、产品开发、定价、分销、宣传报导、、人员推销、等。市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而