论文题目之一小b家电品牌建设.docVIP

浅析中国小家电企业的品牌经营 ———以九阳股份有限公司为例 胡源珍 【摘　要】随着全球化浪潮的来临,中国小家电企业不仅要面对国内如林的竞争对手,而且还要迎接海外巨头的挑战。小家电产品技术含量低,在产品的同质化趋势越来越明显的情况下,企业应该注重品牌经营。文章以九阳股份有限公司为例,从当前小家电市场情况进行分析,阐述了九阳公司品牌经营的成功经验及九阳公司品牌经营中存在的主要问题,并在此基础上提出了相关对策。 【关键词】中国小家电;品牌经营;九阳公司 一、引言 进入21世纪,市场竞争的终极是消费市场的竞争,而在消费市场上,随着产品同质化程度增加,消费者越来越难区分产品品质的同时注意的将是品牌,最终的市场竞争将会演变成品牌竞争,拥有了品牌资产就等于拥有了竞争的资本。以世界500强为代表的国际知名企业无一不是深刻意识到品牌竞争的重要性, 可口可乐、奔驰、松下等企业把品牌经营作为企业发展的首要内容,正是他们延缓几十年甚至上百年对品牌的执着追求,才成就了现在享誉全球的世界企业。 二、小电家市场情况分析 (一)市场容量稳步增长潜力巨大 小家电是人们社会生活中最基本的家庭消费品,因此它必然要随着市场需求的变化而不断发展更新。目前,消费者对电器的需求正以每年大概25%的速度大幅增长,市场随即出现了销售火爆的景象。2007年全国小家电销售额达到971. 9亿元,预计2008年销售规模将达到1109亿元