长春自考培训资料市场调研与件分析.doc

复习题1 一、单选题： 1、主要侧重于企业与竞争对手的比较研究为（ A ）。 A 竞争对手调查B营销组合调查C产品调查D市场营销环境调查 2、企业选择产品从生产企业向消费者转移的途径为（ C ）。 A 产品策略B价格策略C渠道策略D促销策略 3、企业依据顾客对产品的预期反应和成本补偿原则为产品制定价格为（ B ）。 A 产品策略B价格策略C渠道策略D促销策略 4、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划、收集、整理、分析和研究活动为（B ）。 A 市场研究B市场调查C市场分析D市场营销 5、利用现有文献档案搜集市场信息资料的方法为（ B ）。 A专家调查B文献调查C探索性调查D描述性调查 6、以下四种访问方式调查答案质量最高的是（ C ）。 A网络调查 B邮寄调查 C面谈调查 D电话调查 7、调查者收集市场信息，进行数据处理和统计分析的主要载体和手段为（ C ）。 A市场调查 B访问调查 C调查问卷 D专家调查 8、下列对问卷的作用描述错误的是（ B ）。 A有利于全面准确地收集各种资料 B有利于节省调查成本和时间 C有利于方便、迅速地进行统计分析 D有利于节省调查时间，提高作业效率 9、从调查对象的总体中抽取一部分个体作为样本进行调查观察，由样本调查结果推断总体的方法为（ D ）。 A市场调查 B访问调查 C问卷调查D抽样调查 10、某市准备调查出租车司机每月收入情况，已知出租车司机平均每人月收入的标准差为500元，那么如果抽取100人进行调查，则抽样误差为（ B ）。 A5 B50 C500 D100 11、下列哪项不属于定性研究的主要方法为（ B ）。 A 对比法 B定义法 C 归纳法 D 演绎法 12、下列哪项不属于定量分析中的描述性统计方法为（ A ）。 A 方差分析 B 集中趋势分析 C 离散程度分析 D 综合指数分析 13、下列哪项不属于定量分析中的解析性统计方法为（D ）。 A 方差分析 B 相关分析 C 回归分析 D 集中趋势分析 14、根据事物的过去和现在情况，对未来不确定事件的预见和推测为（ A ）。 A 预测B 调查C 分析D 预判 15、下列哪项属于预测的组成要素为（ A ）。 A 预测结果 B 预测前提 C 预测条件 D 预测精度 16、下列不属于集合分析法形式的为（ B ）。 A 集合意见法 B 会议商讨法 C 专家会议法 D 德尔菲法 17、一种产品在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下由特定的顾客群体愿意购买的总量为（ C ）。 A 市场潜量 B 市场分析 C 市场需求 D 市场细分 18、在一个既定的营销环境下，当行业的营销努力达到最大时，市场需求所趋向的极限值为（ A ）。 A 市场潜量 B 企业需求 C 市场需求 D 企业销售潜量 19、下列哪种战略属于企业竞争战略的基本类型为（ A ）。 A 目标聚集战略 B 价格战略 C 销售战略 D 服务战略 20、下列哪项属于竞争对手分析的基本要素为（ C ）。 A 分析 B 对比 C 能力 D 市场空间 二、多选题 1、市场定位的方法主要有（ABCDE ）。 A 迎头定位B避强定位C重新定位D利益定位E 特色定位 2、实验调查主要用于（ABCDE ）。 A市场反应实验 B新产品投放实验 C市场饱和度实验 D广告效果实验 E营销组合实验 3、参考文献调查资料主要有以下哪些标准？ABCDE A 资料信息的来源 B资料调研的原始目的 C信息内容 D资料收集的时间和方法 E资料信息的一致性 4、数据处理的过程大致分为（ ABCD ）。 A 审核编辑 B 资料分类 C 数据编码 D 数据录入 E 核对分析 5、在定量分析中的描述性统计方法有（BCD ）。 A 方差分析 B 集中趋势分析 C 离散程度分析 D 综合指数分析 E聚类分析 6、企业细分市场的程序有（ABCDE ）。 A开展市场调查B确定细分变量C进行市场分析D划分细分市场E选择目标市场 7、艾 里斯和杰克 特劳特提出了定位理论，其基本要点是（ABCD ）。 A产品品牌必须占据其它产品更大的头脑空间。 B第一个占据消费者的头脑。 C创造心智差异，获得一个心理地位。 D定位：市场细分、市场目标、确定消费者群体，不要试图改变消费者头脑中已有观念。 E必须是竞争对手没有的，难以模仿的，必须有独到之处。 8、在营销战略与战术中，有效的战术特征为（ ABC ）。 A 竞争导向 B 差异化 C 让观念深入人心 D 换位思考 E 统一化 9、在游击战中，具体的作战原则为（ABD ）。 A找到可以守得住的细分市场 B不