隆昌旅游文化推广策项划书(定稿).doc

隆昌县旅游文化推广策划书 报告人：四川商务职业学院经贸系 11级市场营销 2 班 兰 贞 娟 报告期：2014 年 3 月 10日 目 录 一、目的...................................................................3 二、城市背景介绍...........................................................3 三、城市定位...............................................................4 四、城市旅游文化现状分析...................................................4 （一）经济分析.............................................................4 （二）旅游资源现状分析.....................................................4 （三）城市地理与交通分析...................................................5 （四）旅游文化与现状分析...................................................6 （五）SWOT分析.............................................................7 五、隆昌县主要旅游资源保护管理与开发对策....................................8 六、城市旅游文化推广策略....................................................9 （一）宣传推广策略..........................................................9 （二）广告策略..............................................................10 （三）公关策略..............................................................10 （四）整改策略..............................................................11 七、活动实施方案............................................................11 （一）评选委员会.............................................................11 （二）活动实施计划...........................................................12 八、效果评估.................................................................13 九、附录.....................................................................14 参考文献.....................................................................14 前 言 隆昌旅游资源丰富，古牌坊、古城堡、古宇湖“三古之旅”扬名海内外。全国重点文物保护单位“隆昌石牌坊群”，始建明弘治九年（1496年），县城南北现存功德、节孝、德政、百北等牌坊17座，牌坊以建筑宏伟、镂刻精美与安徽歙县牌坊齐名，享有“中国石牌坊之乡”美誉。有六百多年历史的古城堡云顶寨，始建于明洪武四年（1364年），该寨为现存的中国罕见的山寨村建家族文化的典范。古寨位于云顶山最高峰，占地246亩，寨墙周长1640公尺。寨内建有明、清和中西合壁的华丽庭院54处，其建筑气势和建筑格调与安徽桐城方家寨齐名而蜚声海内外。古宇湖系古湖景区的主要组成部份。该湖水域面积与杭州西湖相当，平均水深15.7米，蓄水量5600万立方。湖周山体森林茂密，因鸳鸯鸭等野生水禽常年成群栖息而享有“川南野生水禽乐园”之称。“云顶鬼市”与易，神秘莫测，因得“鬼市”称。中央电视台、四川电视台多次以该“市”的民俗民居为背景拍摄纪录片。圣灯山景区设有“毛泽东