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商标和包装使用策略的调查报告 调查项目：各公司的使用策略和包装使用策略 搜集资料 调查时间：2013年12月20日 为了增强我们对产品销售知识的深入了解，进行了调查活动从商标和包装两方面入手 商标的调查 包装策略的调查包含采用类似包装策略的公司，采用分组包装策略的公司，采用再使用包装策略的公司，采用改变包装策略的公司，采用附赠品包装策略的公司以及采用组合包装策略。 商标策略的调查 一. 使用统一商标的公司: 华硕公司 华硕的产品线覆盖笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、网络通讯产品、LCD、掌上电脑、智能手机等全线3C产品。 统一商标为： 2．IBM公司 IBM主要产品包括各类计算机，各类办公自动化设备。其软件以及服务器领域的服务是全行业的领导者。商标为： 3. 荷兰皇家壳牌石油公司 壳牌是国际上主要的石油、天然气和石油化工的生产商，同时也是全球最大的汽车燃油和润滑油零售商。 统一商标为 4. 三星电子 三星电子业务涉及多个领域，主要包括半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄像机、动态存储器、静态存储器等。 统一图标为 5. 通用电气公司 包含大型医疗设备，通讯，网络，数码产品。 统一商标： 1. 戴姆勒股份公司 公司旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。 戴姆勒公司商标为： 旗下迈巴赫商标： 旗下奔驰： 2. 菲利普·莫里斯公司是世界上第一大烟草公司，但其旗下包含许多品牌： 公司标志： 品牌卡夫： 旗下品牌 3. 联合利华公司 联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。包含两大领域：食品和家用、个人护理产品。 公司商标： 商标： 和路雪商标： 单个商标为： 2. 一汽大众 统一商标为： 单个商标： 3. 本田汽车公司 统一商标为： 商标为： 统一商标为： 商标为： 制造商标又称为生产商标，制造商标是产品的生产、加工或制造者为了将自己与其他生产者区别开而使用的文字、图形或其组合标记。此种商标通常同生产企业的名称部分相同，用以突出企业的名称或字号，给消费者留下深刻的印象。如德国大众汽车公司的大众商标，日本日立制作所的日立商标，三洋株式会社的三洋商标等。 销售者商标最著名的就是移动品牌机，移动无论制造者是谁，都会在手机上加上心机的标志。类似的是其商标为： 美国柯达公司以“KOBAK”商标为基础，创造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、 “KOBASCOPE”等商标。 国内比较有名的使用亲族商标的公司则是百度公司。 六．无商标策略 大中型商场为强化商品的实用功能而降低某些商品的零售价格及次要因素的投人或消耗，并且以自己的信誉为保证，与生产者合作推出的特定产品策略。 比如大型超市里出售的产品，肉食品等小商品市场里出售的服装大多是没有品牌的 中小企业可采取的无品牌化策略包括不使用商标策略和采用零售商标策略。 包装策略的调查 一.采用类似包装策略的公司 1. 柯达公司 柯达公司的彩色胶卷、彩色相纸、套装药水等感光材料，都采用类似包装。 2. 蒙牛乳业 蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，其包装根据类别进行了类似包装策略。 可口可乐根据国家的不同类似的包装，比如在中国美国的包装： 1. 好来化工有限公司 好来化工有限公司生产口腔护理产品，包括黑人牙膏、黑人牙刷。黑人牙膏根据产品的不同采取了包装策略。 贵州茅台酒根据其产品类别和定位，设计了不同的包装。 3. 上海家化。 1.百威啤酒 啤酒的包装都是采用再使用包装策略， 2.康师傅 碗装方便面不仅包装美观，而且减少了使用者清洗餐具的。 3.王老吉凉茶 四.采用改变包装策略的公司 1.青岛啤酒 2.百事可乐 为百事包装，右边为包装。 3.麦当劳 左为旧包装，右为 五.采用附赠品包装策略的公司 1.肯德基 包装里附赠小礼物 2.统一小浣熊方便面 附赠卡片。 红酒瓶塞可以变成一个小玩具 六.采用组合包装策略 即将若干小包装件组合成一个较大包装件的策略。一般是运用组合化原理，设计出主体造型优美的组合化包装系列，将同类产品或相近的产品先包装在一个个小单位，再把多个小包装单位组合成一个大包装单位。采用这种策略，可以增强产品的货架冲击力，便于消费者成件购买，有利于扩大产品销售。 化妆品常采用此包装策略 调查总结 通过这次调查认识到和包装策略产品的销售有重要影响。 单品