《智能手机国内市场份额.docx

智能手机国内市场份额 调查报告 学 院：信息科学与工程学院小组成员及学号：代应东（201510311202） 李 杰（201510311306） 李元昊（201510311308）目录调查背景二．调查方式三．专门调查部分总结和建议 五．备注调查背景：近年来，随着智能手机的普及，短短几年的时间内智能手机就已经走进了千家万户。智能手机的兴起，让人们的生活有了很大的不同，只要有一部智能手机就可以随时随地做很多事情如:看电影、听音乐、玩游戏、查看天气等等，以及各种功能强大的第三方应用软件，功能相当之齐全。技术的飞速发展，让智能手机的更新换代也越来越快，人们更换手机的频率也越来越快。而目前国内手机市场上的智能机品种越来越多，所以基于这个背景，我们对目前市场上比较大的一些手机品牌销量进行调查分析。调查方式1.调查对象手机卖场的商家。 2.调查手段对手机卖场的商家进行走访调查，利用偶头提问的方式进行调查，对收集到的数据利用网络上现成的数据分析工具进行分析。专门调查部分1.近年市场总体行情在2015年，中国手机厂商出货量约为5.18亿部，相比2014年增长了14.6%，而国内智能手机市场销量接近3.9亿台，其中4G手机的占有量达到了75%以上，占据了手机市场的大半壁江山，并且呈现上身趋势，是市场主流。按品牌调查（1）苹果在2015年，苹果的销量为12.6%，位居年度销量第三；但是到了2016年1月，品牌关注度就上升到了20.1%，成为第二名；到了2月份，品牌关注度上升到21.6%，虽上升幅度不大，但是成功重回关注度榜首。其中iPhone 6S以11.4%的关注度问鼎冠军。三星在2015年三星手机年度销量下滑较为严重，仅仅占了7.6%，关注度保持在16%至17%。到了2016年1月三星的关注度就上升到了20.5%成为关注度榜首；到2月份仅仅上升了0.4%，下降至关注度第二名。华为在2015年，华为异军突起，在国内销量占比达到了15.7%，拿下销量冠军头衔，关注度一度高达27.1%，成为2015年的一匹黑马。2016年1月，因苹果三星关注度的大幅增长，华为的冠军头衔没能保住，虽上升至18.5%，但却只拿到第三名；二月份销量略显下降，只有16.5%。小米小米作为国内为数不多几款性能比较好的手机，饥饿营销的手段使小米在2015年的销量甚至超越了苹果，拿到了14.8%的市场占比，落后于华为；小米在2106年1月占到的3.9%的关注度，但到了2月就仅仅有1.2%的关注度。VIVOVIVO手机在2015年表现勇猛，通过广告、赞助的方式“刷脸”，使其零售量达到8.8%；到了2016年1月，关注度有5.1%，2月基本保持持平。OPPOOPPO在2015年的国内销量占比由8.4%，到了2016年1月，2月，OPPO的关注度保持在3.7%左右，斌没有出现大起大落的现象，在稳中求进。魅族魅族的销量占比在2015年相比其他要少得多，只有4.2%，品牌关注度在今年2月叫较高，达到了4.5%，比1月上涨了2个百分点。其他品牌手机截止2016年2月，其他品牌的手机收到的关注度就不怎么可观了。LG、酷派、索尼移动、乐视、中兴，甚至曾经很火的HTC，联想，市场品牌关注度都没有突破2%的关卡。对销售情况的分析（1）基于智能手机价格的分析目前市场上的智能机因机型不同，价格的差距也相对较大。从几百元到几千元不等。在对手机卖场的销售情况进行了解后，不难发现，约1/10的顾客比较关注1000元以下的手机；将近半数的顾客对1000--3000元的手机关注度较高；还有约3/10的顾客青睐于300元以上的手机；有约1/10的顾客比较关注5000元以上较为高端的智能机。依价格，顾客关注程度呈现两极较少，中间凸出的状态。（2）基于智能手机操作系统的分析 目前市场上的操作系统有Android、IOS、Windows phone、BlackBerry OS。但是目前市场上占据绝对优势的操作系统绝对是Android系统。小米公司的MIUI系统，华为公司的EMUI系统，都是基于Android系统进行深度开发而出现的系统，并且这些都算得上是很不错的操作系统。IOS系统作为苹果自主开发并且不开放源代码的系统，使IOS成为其专用系统。目前市场上对Android系统的关注度高达70%，且居高不下；而优秀的IOS系统的关注的也有高于20%的关注度。IOS与Android系统共占有了将近90%的市场，其他系统的被关注度就显得很少了。 （3）基于机型核心的分析 目前市场上的智能机主要有以下几种不同的核心：单核、双核、四核 、六核、八/双四核。但是由于技术的进步，以及人们的需求的提高，市场上已经极少有单核机的身影，双核、四核和八/双四核基本上占据了95%以上的市场，六核处理器由于成本与八核差别不大，性价比却要低