第二课 反不正当竞争法.doc

第三课 反不正当竞争法 ★先导案例：蒙牛特仑苏OMP事件 “特仑苏”一词源自蒙语，是“金牌牛奶”之意，和普通牛奶相比，特仑苏的定位是高端市场，它的最大卖点是添加了OMP。它的包装上印有“中国公众营养与发展中心委托国家有关权威专业机构对特仑苏所含蛋白的实际效果进行了动物和人体的临床实验”，实验证明“OMP在增加骨骼密度，防止骨量丢失方面具有作用”。然而特仑苏在吸引了很多消费者的同时，门前是非也一直不少。早在2007年三四月间，自由撰稿人方舟子就曾在博客中称：“特仑苏OMP致癌。” 11月，在三鹿事件尚未平息、乳品市场艰难恢复之际，方舟子在他的博客上发表文章认为，蒙牛生产的这种价格为普通牛奶2倍多的高端牛奶制品之所以卖得这么贵，是因为炒作概念，而且有很大的健康风险。 2009年年初，内蒙古自治区质量技术监督局向国家质检总局报送了《关于核查蒙牛特仑苏牛奶有关情况的报告》。2月11日，国家质检总局向内蒙古质量技术监督局下发了一份公函叫停OMP。这份公函被匿名发布在了互联网以及一些媒体的邮箱中，特仑苏再次被聚焦。 OMP是英文Osteoblast Milk Protein的缩写，中文名称是造骨牛奶蛋白。 据卫生部公布的调查结果显示，OMP是蒙牛公司命名的商品名称，由上海统园食品技术有限公司代理从新西兰进口，作为乳品原料使用。OMP是牛奶经脱脂、膜过滤等方法获得的，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶，产品具备新西兰食品安全署出具的安全证明。在美国、欧洲、日本、韩国、台湾等国家和地区，早就有添加了这种牛奶碱性蛋白的牛奶，这种在国外市场使用了多年的碱性牛奶蛋白，在日本和美国被称之为MBP(英文全称为Milk Basic Protein)。 所谓的OMP无外乎蒙牛的一种市场营销策略。在食品中擅自添加未被法律允许的物质本就违法，再以此大做广告可谓是搬起石头砸了自己的脚, 企业加大对产品的宣传无可厚非，但是必须先有事实再有宣传。现在市场上有很多“炒概念”行为，企业、商家所选择的“卖点”就是通过改变包装来美化产品。 一、反不正当竞争法的界定 竞争法（Competition Law），在不同国家有不同的名称，美国称为“反托拉斯法”，欧洲称为“竞争法”，日本称为“禁止垄断法”。 反不正当竞争法有广义和狭义之分。广义的反不正当竞争法是调整在反不正当竞争过程中发生的市场监管关系的法律规范的总称。狭义的反不正当竞争法主要是调整经营者违反诚实信用、商业道德等不正当竞争行为。 二、不正当竞争行为的形式 不正当竞争行为有欺骗性交易行为、商业贿赂行为、侵犯商业秘密 行为、虚假宣传行为、低价倾销排挤竞争对手的行为、不正当有奖 销售行为、诋毁商誉的行为等。 欺骗性交易行为 欺骗性交易行为指经营者对其所销售的商品和提供的服务采用假冒或模仿之类不正当手段，导致或足以导致消费者误认的行为。具体表现： 1、假冒他人的注册商标行为 2、擅自使用（1）知名商品（2）特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，（3）造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品； ★案例分析： 4、在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。 （二）商业贿赂行为 商业贿赂是指经营者在市场交易活动中，为争取交易机会，特别是为争得相对于竞争对手的市场优势，通过秘密给付财物或其它有价报偿等不正当竞争手段收买客户的负责人、雇员、合伙人、代理人和政府有关部门人员等能影响市场交易的有关人员的行为。 ★案例分析：修车给回扣，司机争上门 郑州市金水区是河南省重要的汽配集散地和汽修集中地。长期以来，郑州市汽修汽配市场价格混乱，表现之一就是：修车厂给前来修车的司机回扣或馈赠高档礼品等。在某些汽车修理厂里竟挂着一件件高档西装，柜台内摆者一块块进口手表。在经三路的一家汽车修理厂，一位开公车的司机修完车后，获赠了一块价值2000多元的进口手表和一条1000多元的高级皮带。这两件东西自然全部开到修车发票里拿到单位报销了。 （三）虚假行为宣传 虚假宣传行为是指经营者利用广告和其他方法，对产品的质量、性能、成分、用途、产地等所作的引人误解的不实宣传。 ?资料展示： ★知识链接： （四）侵犯商业秘密的行为 商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和