第八章 电子商务网站建设.ppt

第八章 电子商务网站建设 教学目的 通过本章的学习使学生了解建立电子商务网站的目的，掌握电子商务网站的构成要素，理解电子商务网站的特点及作用，了解常用建站技术及工具，熟悉电子商务网站的策划，了解建立良好的网站导航系统用。 导入案例 德国S公司的销售网站优化设计 8.1概述 8.1.1电子商务网站的创建目的 建设电子商务网站的目的对网站的计划和实施会有决定性的作用，所以在建设网站前就应重视起来。 网站大体包括个人网站、企业网站、学术机构及政府团体网站等，不同网站的建站目的不完全相同。 个人网站的建站目的很多，如进行信息交流、学习、娱乐、留言、校友录、论坛等。 学术机构、政府团体网站的建站目的主要是使网友了解科研动态、行业规章、政策法规等。 企业网站一般是指以企业自身的产品、服务等为主要内容和服务对象的网站。根据不同需要，网站的功能会有很大的不同，有的纯粹是发布公司信息，有的还开展网上购物等商务活动，其目的基本上都是为企业自身服务。 一般企业建站的目的主要有： ? 发布企业产品、服务信息； ? 介绍企业历史、辉煌成就； ? 收集客户反馈意见； ? 网上市场调查； ? 开展网络营销； ? 网上客户服务； ? 逐渐实施电子商务等。 8.1.2电子商务网站的类型与组成 1.电子商务网站的类型 按照电子商务模式划分，可以将电子商务网站分为以下几种类型。 （1）B2B（B to B） （2）B2C（B to C） （3）C2C（C to C） 其他还有B to G（企业对政府）、C to G（消费者对政府）、B to B to B、B to B to C 等。 8.1.2 电子商务网站的组成 1. 电子商务网站的基础设施组成 （1）CA安全认证系统 （2）支付体系 （3）综合接入平台 （4）业务系统 2. 典型电子商务网站的主要功能模块组成 以“校园手机网”为例，一个电子商务网站可以分为以下几个模块。 （1）会员系统 （2）产品系统 （3）新闻发布系统 （4）站内信息检索系统 （5）网上购物系统 （6）在线支付系统 （7）在线技术支持 （8）在线管理系统（后台） （9）其他模块 8.1.3 电子商务网站的特点与作用 1.电子商务网站的特点 （1）信息传输速度快 （2）信息资源广泛 （3）资源投入少 （4）见效快 （5）品牌优势更明显 （6）头脑、眼光、决策比金钱更重要 （7）免费客户和收费客户显得同等重要 2.电子商务网站的作用 （1）树立全新企业形象 （2）优化企业内部管理 （3）增强销售力 （4）提高附加值 8.2 电子商务网站的总体设计 8.2.1 常用建站技术及工具 1.常用建站技术 （1）HTML （2）DHTML （3）Java与Java Applet （4）ActiveX （5）CGI （6）ASP （7）PHP （8）JSP （9）Flash 2.常用建站工具 （1）Dreamweaver CS6 （2）Microsoft SharePoint Designer 8.2.2 电子商务网站的创建流程 网站策划 网站的设计（程序开发） 网站的测试和发布 8.2.3电子商务网站的策划 1.网站定位 （1）网站类型定位 （2）网站目标用户定位 （3）网站诉求点定位 （4）网站CI定位 2.网站导航 （1）网站导航的目的 （2）网站导航的原则和技巧 3.其他要素 4.电子商务网站资料搜集 本章小结 随着互联网的发展和普及，电子商务已经渗透到各行各业。电子商务网站作为企业的窗口，不仅能够实现产品的展示和企业形象的宣传，而且通过网站在线交易，能够降低企业经营成本，拓宽发展空间，提高企业内部的生产、管理和服务水平。本章主要介绍了电子商务网站的基本概念、电子商务网站建设的工具、网站的规划与设计及建站流程。