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* 三、色彩的心理、生理功能 (1) 心理功能 ① 冷暖感：红、黄、橙色等为暖色，使人看后感到温暖；青、蓝、绿色为冷色，使人感觉清凉，甚至寒冷。 ② 兴奋沉静感：红色、橙色、黄橙色可以使人产生兴奋的感觉；而绿色、青绿色、绿青色等可以令人沉静；黄色、青色的背景给人以安定、平稳的感觉。 三、色彩的心理、生理功能 ③ 膨胀收缩感：明亮度不同的色彩，可影响人们的面积感觉。凡明亮度高的色彩，看起来都有膨胀感，使人感觉面积大；而明亮度低的色彩看起来都有收缩感，使人感觉面积小。 ④ 轻重软硬感：明亮度高、色相冷的色彩给人轻飘的感觉；明亮度低、表面粗糙物上的颜色看起来厚重；中等纯度和中等明亮度的色彩感觉较软；单色和灰暗色感觉较硬。 三、色彩的心理、生理功能 2) 生理功能 ① 红色可以引起人们的注意、兴奋、激动、紧张。 ② 黄色光感最强，所以它可以使人们产生光明、希望、灿烂、辉煌、庄重、高贵以及柔和与纯净等感觉。 ③ 橙色的色性属于红色与黄色之间，因此，它可以使人有温暖、明亮、健康、向上、华美、不安的感觉。 三、色彩的心理、生理功能 ④ 绿色的色性是中性色，对人的心理反应是平衡，因而可以用来表现和平、生命、希望、青春、活力、健康、兴旺等感情。 ⑤ 蓝色可以表现深远、崇高、沉着、冷静、神圣、纯洁以及阴郁、冷漠等情感。 ⑥ 紫色令人产生忧郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人产生神圣、高贵和温厚等感情。 三、色彩的心理、生理功能 ⑦ 白色是光明的象征色，它可以表现纯洁、坚贞、光明、清凉、神圣、高雅、朴素等感情。 ⑧ 黑色是无光色，因而多用来表现神秘、恐怖、阴森、忧伤、悲哀、肃穆、复古等情感。 ⑨ 灰色对眼睛的刺激适中，因而可以产生柔和、安静、素雅、大方、谦虚、凄凉、失望、沉闷、寂寞等感情。 三、色彩的心理、生理功能 色彩还代表一些特定的含义，在图片制作中我们也应注意: 红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。 黑色：代表严肃、夜晚、沉着。 黄色：代表高贵、富有。 白色：代表纯洁、简单。 三、色彩的心理、生理功能 蓝色：代表天空、清爽。 绿色：代表植物、生命、生机。 灰色：代表阴暗、消极。 紫色：代表浪漫、爱情。 棕色：代表土地。 * 色彩的注目性是指色彩引人注意的程度，也是色彩醒目的效果 通常明視度高的顏色，注目性也高 注目性的順序(單色) * 同一色相配色 类似色相配色 对比色相配色 补色色相配色 * * 组织 产品 * * * * * 说的不一定写，写的不一定说：让大家把注意力放到讲师身上，去理解，而不是去看幻灯片上；避免念幻灯片，或者说得没有片子上写得好。 使用备注提醒自己：讲法、案例、故事 Ppt是引导思维的一个工具，提供线索，不能被幻灯片牵着鼻子走， 人也是工具 “化腐朽为神奇“ “突然跳出来一个，吓一跳” “我在SMART Partner的经历“ 如何形象地表达你的思想 强调变化 1995 1996 1997 2001 1998 1999 2000 1995 1996 1997 2001 1998 1999 2000 强调项目 强调变化 A企业七年来利润增长图 A企业七年来利润增长图 如何形象地表达你的思想 强调趋势 箭头可以用来表示一种变化的趋势 单位销售量 折扣 式 模 望 期 折扣与销售量无关 案例 我们所在的公司是统一公司，请利用下面的所提供的数据来表示 玩具积木在一定时间内的销售增长 统一公司在一定时间内市场份额的变化 统一公司业绩的排名与竞争对手的对比情况 出生人数与玩具积木销售的关系 练习：玩具积木行业，1988-1998 玩具积木生产企业 净销售额；百万元 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 飞达 高路 天同 志捷 思宇 明视 统一 总额 出生人数 （百万） 232.6 256.6 292.6 269.4 252.2 248.7 247.0 204.2 242.8 278.4 312.7 134.1 142.0 163.6 151.0 204.6 241.3 270.4 342.3 422.8 468.7 524.8 61.0 65.6 69.0 61.6 82.5 89.7 93.2 105.5 137.1 167.1 170.2 59.3 64.5 71.4 52.0 89.3 97.1 108.7 114.8 146.2 158.3 163.9 394.8 404.9 430.1 399.5 510.4 536.5 589.6 607.9 761.2 879.9 957.5 128.3 134.7 144.1 130.0 176.1 194.0 209.6 212.2 254.9 281.6