仿古砖趋势——m品牌包装.docVIP

仿古砖趋势——品牌包装 广角品牌机构1998年进入高端进口建材领域，服务名家MAJOR，VERSACE范思哲品牌，源林ELANDA，GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚品牌，宾德BENTA，DAUGRES道格拉斯品牌，明禾吉利MHJL，Atelas concorde阿特拉斯品牌，IMPRONTA艳昉达品牌等国内外知名品牌50多家，是建材领域的资深品牌顾问 品牌形象包装 　　品牌形象包装包括品牌形象设计包装、品牌视觉整合设计包装、品牌环境识别设计包装以及品牌网络、数字多媒体整合设计包装。品牌形象包装是全方位品牌包装的外在展示系统，是将品牌理念、品牌文化、品牌宗旨、行为规范等抽象概念转换为具体的图形符号，是塑造品牌形象的具体手段。 　　品牌形象设计包装是指以标志、延展图形、标准字体、标准色彩为基础核心要素，展开的规范系统的视觉表达体系。包括：品牌形象象征图形（LOGO标志）设计；品牌形象视觉识别系统VI设计；品牌形象声音识别系统AI规范设计等。 　　品牌视觉整合设计包装是指以品牌形象为基础，围绕品牌核心价值理念进行的平面设计深入的相关内容工作，其中包含品牌宣传、推广规划以及品牌实际使用物料的基本项目范畴。包括：品牌产品目录视觉设计；品牌海报、POP广告、户外广告设计；品牌产品包装、说明书设计；企业画册、企业文化内刊设计；企业专题片拍摄；产品专业摄影、拼图、调色等。 　　品牌环境识别设计包装是产品应用展示与品牌形象统一的重要结合点。环境识别设计不仅是考虑展厅规划的人性化、舒适性，更应将品牌视觉识别元素及品牌形象融入其中。这是品牌产品、品牌形象在终端最完整的统一展示，是利用环境让消费者对品牌印象与产品精准展示的直接体验方式。包括：品牌终端环境（专卖店）设计；产品应用模块设计；建筑环境、室内标识、导示系统规划；展览展示环境视觉形象设计；展厅展场文化整合设计等。 品牌网络、数字多媒体整合设计包装是在现代化数字时代背景下，以网络、数字化多媒体的应用设计树立品牌形象，帮助品牌拓展营销渠道的重要手段和工具。无论对终端的形象展示，还是品牌网络推广行销，都产生积极有效的作用。包括：品牌网站建设；品牌网络电子贺卡、邀请函设计;网络baner广告动画设计；品牌数字多媒体光碟设计；二维、三维体验动画设计制作；品牌年报、通路分销多媒体演示等。 品牌整合传播策略 　　 品牌整合传播策略是指综合运用各种传播渠道（媒体）、工具（广告推广、媒体软文、公关及促销活动等），以分工方式集体达成传播目标的品牌信息传播运用方式。品牌整合传播在国内仿古砖品牌推广方面的手段更趋多样化和个性化。然而新的品牌整合传播策略观点增加了符合目标性明确、持续性、互动交流性以及品牌整合传播手段的统一性等特点。目标性明确特点并不是针对所有的消费者，而是根据对特定时期和一定区域的消费者了解和掌握，并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。持续性特点是指品牌整合传播需要有持续的过程，通过媒体重复宣传同一个主题，以达到累积消费者对企业品牌形象的记忆度的目的。互动交流性顾名思义是需要品牌能在传播品牌信息的过程中可以与消费者建立双向交流。它改变了传统营销传播的单向传递方式，有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。品牌整合手段的统一性是指企业在对各环节（广告、公关、促销）统一调配后，形成统一的目标和策略，将各环节传播方式有机结合起来，表达同一个主题，展现统一形象，形成合力推动品牌建设。 　　品牌整合传播策略旨在提升企业品牌形象、节约经营成本、提高企业利润能力。对外在与目标消费者关系的建立上，取得品牌认同，增强消费者对品牌信息，巩固品牌形象；对内企业的各种资源得到有效的整合和优化，从而减少宣传和广告的成本。 　　好的品牌整合传播策略要遵循识别系统统一化、诉求传承持续化、品牌传播立体化、品牌团队专业化四个系统的建设。 识别系统统一化即理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉系统（VI）三大系统保持高度统一；诉求传承持续化即保证品牌形象的连续性，避免品牌形象传播链的断裂，影响消费者的记忆度和诚信度；品牌传播立体化即建立多渠道、多方式的品牌传播，树立品牌形象和知名度。品牌团队专业化是指整合传播系统工程，必须有一个专业的企业品牌管理机构去推进，企业自建和外聘优秀品牌团队都是好的方式。品牌管理机构是由品牌、营销、CI、设计、媒体等专业人员组成的团队，是品牌控制管理优质资源的保障。 　　品牌包装是企业、品牌打开市场，与同类型产品品牌角逐市场的利器。它已经成为仿古砖品牌企业最为重视的重要环节，成为与产品开发、产品应用、产品销售同等重要的企业决策之一。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说