催动荧屏“文化复兴”.docVIP

催动荧屏“文化复兴” 　　文化类节目曾一度受困于狭隘的娱乐时代，然而大综艺时代的到来，却给予了它平等的机会。因缘际会下，河南卫视成为创新文化类节目的先行者，开启了电视荧屏的文化复兴探索之路。 　　2013年7月，河南卫视与爱奇艺联手打造的《汉字英雄》开播，总投入超2000万元。该节目不仅一举助推了河南卫视的“文化品牌”，也在业内掀起一股文化新风，“诗词歌赋”顿成节目制作的抢手题材。河南卫视也趁热打铁，于11月推出姊妹篇《成语英雄》。 　　如何让中国传统文化“活在当下”？二十年在文化节目上孜孜以求，河南卫视厚积薄发，找到了一把密钥——用符合现代传播方式的电视表达手法解码当下社会人文状态。 　　“文化卫视，承传文明”，这是河南卫视新鲜出炉的频道定位。“系统、内容、团队，我们在成长的过程中。”通过频道制改革，河南卫视对整个生产系统进行了全面梳理。 　　文化牌的新打法 　　“做文化是我们的强项，这里指的主要是传统文化。”河南卫视总监徐涛表示。 　　河南卫视做传统文化可谓得天独厚。以《汉字英雄》为例，最初的创意虽然来自爱奇艺首席内容官马东，但马东心中合作平台的第一选择是河南卫视。河南本就是殷商故地，仓颉造字的传说和甲骨文的发现都源于此。 　　河南卫视深植传统文化节目20余年，推出了弘扬戏曲文化的《梨园春》、展现国术文化的《武林风》，以收藏文化为题的《华豫之门》和讲述中华姓氏文化的《知根知底》等节目。文化节目之于河南卫视具有鲜明的异质性和排他性。 　　“频道是最基本的收视单元和广告平台，频道竞争的核心在于品牌的高辨识度。”徐涛对记者表示，专注于文化节目的研发、生产和推广是河南卫视的核心价值。 　　然而，质变的突破却发生在2013年。原因在于，河南卫视找到了传统文化的现代表达方式。 　　8月31日，《汉字英雄》第一季总决赛以CSM35城0.8522%收视率的成绩跻身全国第四，其最好的成绩曾闯入全国前三，仅次于《中国好声音》和《快乐男声》。同名APP游戏的移动端下载量超120万。 　　文化，这一宽泛的概念，终于在河南卫视找到了更广泛的具象支撑。《汉字英雄》播出期间，河南卫视的收视排名较去年同期提升了8位，收视率提升了近120%。这档节目对业界更像是一个启示——唱歌、跳舞之外，文化也能做出影响力。 　　“让传统文化变得好看，需要新的表现手法，需要符合现代传播方式的电视表达方式。”所以《汉字英雄》在节目样态设计上融合了十三宫、选手晋级制，以及APP互动等现代电视呈现手法。徐涛还特别介绍了《成语英雄》的创作思路：“节目设计了‘成语桥’，并采取赛制形式，增加趣味性、可看性，并通过用人与人的交流完成游戏过程。钱文忠、蔡志忠和崔永元从不同角度对成语的解读，给节目注入更立体、多元的看点。” 　　《成语英雄》在成本投入上要高于《汉字英雄》，自开播以来，进一步提升了河南卫视文化平台的辨识度。从已播出的三期收视表现来看，同时段收视率较此前增长40%以上。广告创收上也有更“丰厚”的成绩。 　　“所谓现代电视表达方式，并不仅仅指样态呈现方式或包装方式，还有对社会及人性价值内核的挖掘。”徐涛表示，无论是《汉字英雄》还是《成语英雄》，都是用比赛、悬疑、真人秀等方式，嫁接人与人的关系，描摹当下中国社会和国人的状态和价值追求。“节目研发的主流趋势是复合型内容。” 　　河南卫视与新媒体之间的互利共赢也成为后发卫视的典范。与爱奇艺的合作是一次深度的台网合作，共同投资、共同研发、共同制作、共同营销、共享收益、共担风险，河南卫视以“开门办台”的心态和策略，找到了新传媒环境下打造节目影响力的突破口。 　　《成语英雄》由河南卫视自投自制，但也选择了搜狐畅游17173作为节目同名APP的运营合作伙伴。“《成语英雄》开播以来，收视曲线一路上扬，这个节目的特点是观众的黏度很高。不看则已，看了就放不下。”河南卫视品牌部主任张毅表示。 　　据悉，明年河南卫视要将“寓教于乐”的文化节目进行到底。经过重新策划改版为大型季播节目的《知根知底》即将接档《成语英雄》。而1月中旬《汉字英雄》第二季又将上演。此外，诗歌、对联、灯谜、歇后语等题材的节目正在研发阶段。 　　企业化管理 　　“明年将是河南卫视产能释放的一年。”徐涛对2014年河南卫视的表现很是期待。 　　徐涛1967年生人，今年46岁。两年前，他从河南电视台都市频道升任河南卫视总监。卫视与地面在市场空间上的巨大反差带给他很大触动，他看到了河南卫视在全国市场上的不足，更看到了河南卫视潜能中的后发优势。“‘卫视重塑战略’是河南省委宣传部、省广电总局的全局战略，省领导一直都非常关心河南卫视的成长和发展。” 　　严格来说，河南卫视真正建制不过两年时间。2011年11月，河南卫视正式启动频道制改革，与上海百