雀巢咖啡定位及营销.pptVIP

雀巢咖啡定位及营销策略 组员： 李纾辰 冯燕 关露露 牛志林 孙昆龙 任耀龙 产品定位 一、产品受众 1、年轻白领上班族 2、高中、大学等有一定独立生活的学生族 3、生活、工作压力较大的中年人 二、产品定位 1、追求高效快捷的原味速溶咖啡 2、中高端速溶咖啡 3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传 营销策略 一、新策略 关键字由原来的“敢”变为“简”，延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活” “升级原味，回归真我”变为“回归真我，简单生活” 无论是上班族还是学生，平时的压力已经够大，再强调“敢”有无形施压之嫌，回归简单，不仅仅是冲调咖啡的简单，也是让自己的生活变得简单。 二、媒介广告策略 1、电视广告：标准的宣传片 2、网络广告：微电影、视频网站片头 3、杂志：时尚生活类杂志，如《GQ》《城市画报》《1626》 4、灯箱广告（内容可随时间变动） 三、公关策略（网络部分） 1、“简单说爱”三行情书活动。与知名度较高的社交网站联手举行三行情书征文比赛。 2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛，参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。 3、“简单”手机APP应用或微博发布，内容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等。 四、公关策略（现实活动） 1、公益活动“一包雀巢咖啡，传递简单温暖”之关爱儿童。 2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动。 完