第九章体育赞助的法律问题要点.pptVIP

2000年悉尼奥运会组委会成立了专门的机构来保护奥林匹克知识产权和奥运会营销伙伴的赞助权，负责解决与品牌保护相关的法律和其他问题，并面向消费者、媒体及商业界进行奥林匹克标志的宣讲和教育。组委会还通过警方等机构来控制举办城市的各种广告牌、标语牌和空中广告。如果出现了隐性营销，奥组委会与其进行沟通并进而付诸法律。 在2000年悉尼奥运会期间，奥运会门票上注明将收缴参会者所携带刀具、武器及百事可乐，拒绝上缴百事可乐者将禁止入场。悉尼奥组委发动200万美元耗资对抗隐性营销者，并开展了声势浩大的广告宣传活动，并通过6位知名奥运选手的特写镜头，来突出官方赞助商对悉尼奥运会的巨大贡献。 在准备雅典奥运会的过程中，希腊颁布了《关于2004年奥运会和残疾人奥运会的第3254/2004号条例》对在奥运会举办期间的广告行为进行法律上的控制。不遵守这些禁令的当事人应得到相应的惩罚。对不遵守有关法律规定而向广告商转让广告平面的私人实体所处的罚金为每个广告罚2万到5万欧元，广告客户可能受到的惩罚是一年的监禁和5万到10万欧元的罚金，对重犯者加倍处以首次罚金的数额。 英国政府通过《2006年伦敦奥运会和残奥会法》 。对于潜在的隐蔽营销商来讲，该法最重要的部分就是对奥林匹克标志和被保护的文字提供额外的法律保护，控制运动场周围的广告设置和沿街买卖等。根据该法，为控制在奥运场馆周围的广告，英国国务大臣有义务制定有关的条例，而且该义务也是国际奥委会所要求的。 除了保护奥林匹克标志的特殊法律外，英国还有以下涉及对奥林匹克标志进行保护的法律，包括《商标法》、《版权设计和专利法》、《注册外观设计法》以及《反假冒条例》等 2001年10月9日，北京市颁布了地方性法规《北京市奥林匹克知识产权保护规定》，把中国奥委会、国际奥委会以及奥运会组委会的无形资产都列入该规章的保护范围。 随后国家工商总局也发出了《关于贯彻落实〈奥林匹克标志保护条例〉有关事项的通知》，这些都是有关部门维护赞助商权益，净化奥运赞助市场的举措。 2002年1月30日，国务院第54次常务会议通过了《奥林匹克标志保护条例》。这一条例将奥运会知识产权的特殊保护扩大到全国范围。 2002年4月22日颁布了《奥林匹克标志备案及管理办法》，规范了中国奥委会奥林匹克标志的市场开发和正确使用。《奥林匹克标志保护条例》在隐性营销问题上比以往其他国家的法律法规又有了新的突破。 3、赞助商的法律努力 除了事件组织者在严打埋伏营销之外，赞助商也对隐性营销进行了有力的还击。一方面，他们开始利用法律武器保护自己。例如，针对美国运通在1992年奥运会上的隐性营销行为，VISA和奥委会将其诉至法国法院；而Sprint通讯公司在1994年世界杯上的隐性营销也被这届杯赛的官方赞助商美国万事达要挟诉诸法院。 七、奥运会参赛运动员赞助协议中的法律问题 在赞助规则方面，可以说国际奥委会又是约束最少的管理者,《奥林匹克宪章》仅仅原则性地规定了奥运会参赛运动员接受赞助和代言广告等商业化问题，具体的运动员个人接受赞助以及与其所属的国家队赞助之间的关系和矛盾解决等问题还需要借助有关国家奥委会的规则规定以及相关单项体育协会的条例内容。 美国奥委会规则并没有对个人赞助做出规定，也没有对因为个人赞助和单项体育协会赞助所可能引起的冲突问题规定解决的方法。其结果就是，运动员个人接受赞助就有可能违反其所属的运动队或者体育协会承担的赞助合同义务，对此冲突多依据有关单项体育协会或者国家队的规定处理。各单项体育协会有权制定自己所适用的规范，包括选拔或者替换代表美国参加奥运会或者世界锦标赛的运动员、其下属运动员接受赞助的规则以及与运动队赞助的冲突解决问题等，对此美国奥委会应当尊重各单项体育协会的选择。 尽管在中国奥委会公开的文件中找不到有关运动员或者运动队的市场开发条款，但是在有关单项体育协会的规则里却可以找到类似的条款。 中国篮协颁布的《中国篮球协会注册运动员商业权利管理办法》为例，其中对包括奥运会参赛运动员在内的运动员的商业开发问题作了规定。其主要内容包括以下几个方面。 第六，有关服装和装备方面，运动员参加比赛、训练和出席新闻发布会，应按规定穿着中国篮协或国家队提供的全套装备(包括但不限于比赛服、训练服、热身服、运动外套、运动鞋、护腕、包等)，并不得擅自改变、损毁或覆盖服装或装备上的任何名称、标志、图样的任何部分。运动员按个人赞助协议要求穿着指定品牌运动鞋时，须符合中国篮协和国家队的统一规定和要求。 第七，对于个人赞助协议，国家队运动员签署授权第三方使用其球员特征的个人赞助协议须事先报经其所在俱乐部同意，并报中国篮协书面批准后方可签署。运动员签署授权第三方使用其国家队球员特征的个人赞助协议须事先报经中国篮协批准。是否涉及和使用球员特征由中国篮协认定。中国篮协