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新一年 新荧屏 2014年电视广告市场各台节目编排 　　电视广告市场低迷现象，在2013年有明显好转。2013前三季度电视广告收入稳健增长。根据这种发展趋势，昌荣传播预测，2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2012年增长11.5%。 　　在10月15日央视联合多家电视媒体举办的“中国电视影响力发展论坛”上，CSM媒介研究副总经理郑维东表示，截至2012年底，电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，互联网受众规模5.38亿，只有电视受众规模的42%，在互联网受众中，网络视频用户3.89亿，是电视受众的30%，“每天在家上网的人不到每天看电视人数的三分之一。网络视频对电视冲击有限，网络互动反而扩大了电视节目的受众规模，电视的收视率被低估了。” 　　从各大视频网站的TOP排行榜可以发现，不管是通过什么终端，受众仍然会大量收看产自电视台的内容，国内视频网站也热衷于从电视台引进节目。郑维东表示，传统的电视收视率调查方式，已经不能全面反映电视收视，新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析，围绕跨平台、多终端传播，关注电视的社交化发展，积极建立电视与消费者的直接联系。 　　在广告花费方面，2013年食品、饮料、酒类、房地产、清洁用品和农业增长迅速，以宝洁为首的大众快消品广告主加大了电视广告投入，宝洁2013上半年电视广告同比去年增长69%，为近年来新高。还记得一两年前，曾有广告主公开表示将削减电视投放预算，但是今年有不少企业公开承认，电视广告的削减给品牌建设带来了负面影响，接下来电视花费将出现回流。另一方面，互联网类企业，尤其是电商纷纷杀入电视广告，成为了电视广告来源重点行业。 　　中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，2012年电视媒体在广告资源量缩减10.3%的前提下刊例花费仍然增长6.4%，在总体广告市场上的份额高达76%；互联网媒体虽然增速达到24%，但是总体份额占比仅为5%。“电视媒体由于整体基数极大，即便是很小的增长，其增长的绝对值仍然相当可观。增速能够反映媒体发展与成长的势头，但是整体的量级也应当考虑进去，这样来评价、判断媒体的广告价值才更加客观。” 　　跨屏传播成“规定动作” 　　2013年前三季度，国内生产总值386762亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%，其中，一季度增长7.7%，二季度增长7.5%，三季度增长7.8%，呈现稳中有升的发展态势。昌荣预测2013年中国广告市场增长9.7%，2014年较2013年增长10.5%，2013、2014年中国广告市场再次领先GDP增长。 　　媒体属性的不同，带来不同的传播价值和传播强势面，如今的广告主和广告代理机构都是更倾向于组合使用不同的媒体，而不是简单的此消彼长。多屏时代，发力电视和网络两大主要渠道，针对不同目标消费群体，广泛覆盖和精准到达，围绕核心内容跨屏整合传播将成为必然。 　　卫视推广力度增大 　　地面频道两极分化明显 　　2014广告招商季，推广会布局更广，频道更多。从9月到11月，几乎每隔一两天就有一个或多个卫视的推广会，每个卫视都在多个城市召开推广会。 　　自从2010年湖南卫视效仿央视开始进行招标之后，安徽、浙江、北京等越来越多的卫视开始以招标形式售卖稀缺资源，浙江卫视《中国好声音》大热两年之后，强势的招标稀缺资源更受追捧。 　　今年中央电视台取消了网上招标模式，减少了现场招标资源，更加重视签约认购产品的设计，众多卫视也因此逐渐开始签约认购，并提前圈定客户，销售更多资源，资源和售卖方式种类繁多。针对关注度较高的季播综艺节目，不少卫视选择前期签约认购、总决赛招标的方式售卖资源，增加广告销售的保险系数。 　　省级卫视快速发展，但地面频道面临越来越大的生存压迫。 　　总体看，地面频道的收视和收入处于下降态势，两极分化日益明显，非核心城市或省份的地面频道形势非常不乐观，但上海、南京、杭州、宁波、苏州等众多经济发达城市的地面频道有强势前进趋势。 　　由于地面频道越来越买不到好剧，民生类节目成为支持地面频道发展的最大动力。在广告营销上，地面频道由于聚焦特定区域市场，与消费者互动性强，且具有较好的性价比，容易满足客户市场细分和个性化的需求，不少地面频道抓住机会，由此实现突围。 　　另一方面，地面频道正在通过联合发展的模式发挥聚合效应。比如，2011年由齐鲁频道牵头成立的“全国省级强势特色地面频道合作组织”（九合组织）目前已经发展到12家省级地面频道，今年南京广告节期间，这12家成员频道联合组织了“强势特色地面频道”推广会。 　　季播真人秀热力不减 　　11月2日，浙江卫视2014年核心广告资源招标会召开，《中国好声音》第三季签约、中标总金额超过13亿元，相比去年，整体涨幅超过30%，其中加多宝