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河南工业大学 整合营销课程论文 论文题目： ZIPPO打火机营销传播策划方案 院系班级： 国 院 市 营 F1107 学 号： 201120030701 姓 名： 王汉杰 完成日期：2014 年 4 月16日 ZIPPO打火机整合营销传播策划方案 目录 产品简介………………………………………………3 2 、 产品市场定位…………………………………………4 2.1、产品行业信息分析……………………………………5 2.2、产品生命周期分析 ………………………………………5 3 、 产品受众分析…………………………………………6 3.1、受众概述……………………………………………………6 3.2、受众心理分析…………………………………………6 3.3、受众行为分析………………………………………………6 3.4、影响受众购买因素分析……………………………………7 3.5、潜在消费者分析……………………………………………7 3.6、消费者分析总结……………………………………………8 四4、媒体策略…………………