陈列视觉色彩规划要点.ppt

陈列视觉色彩的构造 人体视觉及顾客购买动线 色彩的起源 色彩的特性 色彩的搭配 目录 人体视觉： 人基本是用眼睛来观看，判断和选择事务的，对商品的购买欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客进店购买的理由： 1、听觉影响 5% 2、嗅觉影响 5% 3、触觉影响 5% 4、视觉影响 85% 在视觉影响中： 1、看到宣传海报而购买的6% 2、看到大减价而购买的6% 3、看到POP而购买的6% 4、看到商品而购买的36% 5、看到陈列而购买的34% 6、其他购买的12% 顾客购买的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 店铺主通道（6M—7M） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 门口主通道（2M—3M） 销售展示的橱窗、高低台、卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道（1.2M—1.8M） 顾客想要的商品 看清商品搭配，产生购买欲 货架、商品前（0.6M） 单件商品的展示 可以触摸到商品，引发记忆 0.6M的距离 商品的试穿 产生购买行为 色彩的来源： 是光和人的正常视觉系统综合反应的结果。没有光就没有色彩，没有人的健康的视学系统，也就无法感觉到色彩。 黑暗中，我们什么色彩都看不到，什么色彩也分辨不清，其原因是因为缺少投照的光也就无法感觉到色彩――这也是色彩的物理学现象。 色彩的特性： 1、色彩的主要分类 有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、紫 无彩色：黑、白、灰 2、颜色的分类 冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色 暖色 冷色 3、色相环的组成 （1）色彩的三原色： 红色、黄色、蓝色 红色 蓝色 黄色 （2）间色： 橙色、绿色、紫色 橙色 绿色 紫色 （3）三次色: 红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫 红橙 黄橙 黄绿 蓝绿 蓝紫 红紫 4、色彩的三要素： （1）、明度： 是指色彩的明暗程度，也称深浅度，是表现色彩层次感的基础。 在无彩色系中，白色明度最高，黑色明度最低，在黑白之间存在一系列灰色，靠近白的部分称为明灰色，靠近黑的部分称为暗灰色。在有彩色系中，黄色明度最高，紫色明度最低。任何一个有彩色，当它掺入白色时，明度提高，当它掺入黑色时，明度降低。同时其纯度也相应降低。 （2）、色相： 是指色彩的相貌，是区分色彩的主要依据。 （3）、纯度： 是指色彩的鲜浊程度。纯度的变化可通过三原色互混产生，也可以通过加白、加黑、加灰产生，还可以补色相混产生。凡有纯度的色彩必有相应的色相感。色相感越明确、纯净，其色彩纯度越纯，反之，则越灰。纯度较低，色彩相对也较柔和 。 4、色彩的三要素： 颜色的搭配： （1）同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类搭配，显得亲和、文雅。如：青色+天蓝;墨绿+浅绿。 （2）近似色搭配： 两个比较接近的颜色搭配，显得柔和。如：紫色+红色； 黄色+绿色；黄色+橙色 （3）冷暖色搭配： 黄色+紫色；红色+绿色 （4）相对色搭配： 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色 色彩搭配方法： 同色系搭配：就是同色系、同属性色彩进行搭配。 这些色彩之间冲突性不长，感觉很和谐。 色彩搭配方法： 对比色搭配：就是深浅色搭配以及纯色对比搭配。 深浅色搭配 纯色对比 色彩突击性强，视觉冲击力越强。 色彩搭配注意事项： 1、所有的色彩搭配是最多不要超过4个颜色。最好三种颜色搭配在一起，两种主色，一种搭配色系。 2、所有无彩色都可以作为过渡色和任意有彩色搭配在一起 3、米色和白色建议不要搭配在一起，这样子会让白色显得不洁净 4、深色在下面，两色在上面。 咏仕服饰有限公司 品牌培训中心