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华为Mate8营销策划方案作者姓名: 刘丹目 录前 言1第1章 营销环境分析31.1外部环境分析31.1.1 政治法律环境31.1.2 经济环境31.1.3 社会环境31.1.4 技术环境41.1.5 市场规模41.1.6 市场份额41.1.7 发展趋势51.2 内部环境分析71.2.1 企业资源71.2.2 企业能力81.2.3 核心竞争力9第2章 华为Mate8竞争对手分析10第3章 SWOT分析143.1 优势143.1.1 公司实力雄厚143.1.2 良好的品牌形象143.1.3 产品自身的优势143.2 劣势153.2.1 产品自身特色不足153.2.2 软件开发能力较弱153.2.3 售后服务不够完善163.3 机会163.3.1 手机市场前景仍十分广阔163.3.2 与运营商的合作163.3.3 互联网的普及163.4 威胁163.4.1 竞争对手实力强劲163.4.2 “国产机”的刻板印象17第4章 消费者群体分析184.1 市场调查184.1.1 调查目的184.1.2 调查方法184.1.3 调查实施184.2 数据统计184.3 调查分析214.3.1消费者购买欲望分析214.3.2消费者喜好分析234.3.3消费者购买行为分析24第5章 市场定位分析265.1 市场细分265.1.1 高端手机市场265.1.2中端手机市场275.1.3 低端手机市场275.