《工商企业经营管理》第七章产品策略与商品购存策略..pptVIP

《工商企业经营管理》第七章 产品策略与商品购存策略 本章学习目标 通过本章学习，掌握产品寿命周期理论，对现代产品观念和新产品的开发有一定的认识，能够掌握有关产品的策略运用，如新产品开发策略、产品线策略、包装策略、商标策略，对商品的购存策略有所了解。 本章学习要求 一、重点掌握：1、产品生命周期及其特征；2、产品线策略；3、包装的功能和策略；4、商标的策略和名牌策略。 二、一般掌握：1、现代的四种产品观念；2、产品寿命周期延长和新产品开发；3、商品库存种类。 三、一般了解：1、包装设计要求；2、商品采购原则和功能；3、经济采购批量。 §7-1 现代经营者的产品观念 现代的经营者产品观念必须包括：产品的时代观念、产品整体观念、产品寿命周期观念和产品质量经济观念。 一、产品的时代观念—即随着社会时代的经济、文化、科技的发展，市场对商品的需求都在不断变化，产品要体现时代需求的特征。 当今时代商品需求变化的总趋势是：（1）新、快、美、廉；（2）轻、薄、短、小；（3）综、专、高、便。 2、产品整体观念—即产品整体概念是： 产品=实体+服务。具体说包括三个层次即： （1）实质产品或称核心产品—（是产品提供给顾客的基本效用和利益）。 （2）形式产品—（是由品牌、质量、款色、特色、包装反映的产品实体）。 （3）附加产品—（是顾客在获得产品的同时得到的附加利益，如送货、安装、调试、培训、价格折扣