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商圈调查要点 篇一：商圈调查的要点及方法 商圈调查的要点及方法 【评论】 【大 中 小】 【打印】 【关闭】 1．商圈内顾客群消费能力调查 任何一个商圈内的顾客群都分为两部分：一是当地住户．二是流动人口。两种人口对超市销售额的影响不同。 当地住户数的资料可以从居民委员会获得，首先预估每户家庭的平均消费水平，用住户数乘以平均每户消费水平就是当地住户的总体消费能力。 流动人口数的调查则需要实地测定，实施方法是： ·指定足够多的专人，分布到预定店址周围的各个交通路口处，测定由此经过的各年龄段的人数，每日测定时间为超市开业时间，持续7—10天； ·将测定的流动人口数取平均值，得到每日每小时平均人数； ·预估不同年龄层可能发生的客单价，即每一名顾客的购买金额； ·估算入店率，即流动人口中入店人数比率： ·用客单价乘以人店人数就是流动人口消费能力。 2．有效商圈范围的调查 对新设店铺商圈的划定是一项细致的工作，需要通过对消费者的调查和对市场趋势的分析来进行。 对消费者的调查需要通过问卷的形式，问卷的设计应以方便被访者回答为原则，通常以选择题的形式体现，如果能够赠送精美小礼品效果会更好。最直接的调查方式是人户访谈，还可以辅之以街头拦访、电话访谈。问卷发放数量的多少要视具体情况而定，需要综合考虑超市业态、规模、商圈内人口数等特点，问卷发放