唐卡宣传推广果方案1.0.docVIP

唐卡宣传推广方案 宣传周期：（2013-04——2013-05） 阶段划分： 1、预热期：唐卡收藏及文化价值渲染 2、升温期：唐卡藏品市场解析 3、爆发期：唐卡拍卖会信息发布 宣传渠道： 网站属性 名称 推荐理由 门户网站 新浪、搜狐、腾讯、网易（收藏频道） 品牌网站、关注度高、流量大 中央新闻门户网站 人民网、新华网、央视网、中华网、中青网、中国日报网、中国广播网、中国经济网、光明网、中工网 有知名度、关注群体多为教师、文人、政客 综合门户网站 TOM、雅虎、凤凰网、东方网、和讯网、金融界、中国金融网、财界网、猫扑、南方网、新民网、北方网、中国财经网、慧聪网、金融之星、第一财经、东方财富网、中国证劵时报、中财网、中国证劵网、中国经济网、黄金网、金融界、汇金网、中金期货、好买理财、同花顺理财、中国黄金投资网、外汇网、现代消费网、中原经济网等 价位优势、种类多、关注群体多为商人 行业类门户网站 雅昌艺术网、每日艺术网、中国书画网、中国书画研究院、国家艺术网、博宝艺术网、新华网收藏品、中国名家字画网、华夏收藏网 关注群体多为收藏界人士 建议投放网站 新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。 综合性较强、关注度高、体现行业价值。 宣传标签： 基本信息 经典汇聚 传世之作 专家点评 藏品市场 收藏价值 收藏潜力 宣传内容简要： 1、少数民族艺术品收藏热悄然兴起 2、西藏唐卡少数民族艺术品收藏 3、藏文化下的圣画 4、唐卡藏传佛教的艺术上圣品 5、14世纪唐卡藏品惊现***拍卖会 6、百幅唐卡入京传播藏文化 （五） 宣传阶段细分 推广阶段 推广方式 推广方向与内容 备选主题 网络投放（建议） 软文篇数 第一阶段：预热期 软文推广 唐卡与藏文化、少数民族的艺术品唐卡介绍 《你所不知的唐卡的秘密》 《少数民族艺术品最具收藏价值——唐卡》 《名家汇聚评唐卡》 《藏文化精髓—风采唐卡》 新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。 3篇 微博推广 增加粉丝量，制造互动话题 唐卡文化 唐卡与藏文化的密切关系 新浪微博 50条 第二阶段：升温期 软文推广 唐卡的历史价值、文化价值、艺术价值、收藏价值 《唐卡在藏文化中的角色》 《唐卡:冷门收藏表现非凡，收藏价值逐步升温》 《藏品市场新宠唐卡逆市突围》 新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。 3篇 微博推广 1、唐卡的制作、唐卡的故事、制造互动话题 2、投放《圣僧笔下的世界—唐卡》视频拍摄 投放《圣僧笔下的世界—唐卡》视频拍摄 著名唐卡展示 新浪微博 50条 第三阶段：爆发期 软文推广 唐卡拍卖会信息公布 《140幅唐卡藏品本月惊现首都》 新浪财经/新浪收藏、腾讯财经/腾讯收藏、凤凰财经/凤凰收藏、网易财经/网易艺术、搜狐财经、中国民族宗教网、21CN网、雅昌艺术网、国家艺术网、博宝艺术网、北方网、每日艺术网、新华网收藏品、中华网、华夏收藏网。 2篇 微博推广 1、发布拍卖信息 2、微博活动发布 发布微博活动信息《限时转发获取拍卖会邀请函》 新浪微博 50条 视频 名称 内容 投放位置 1、《圣僧笔下的世界—唐卡》 讲解唐卡的制作过程 北京远方国际拍卖有限公司官方新浪微博 优酷、土豆、56网 2、《圣地的神采》 展示唐卡讲解唐卡的历史 3、《唐卡，妙不可言》 讲解唐卡与藏文化 （任选其一） 费用预算 项目 预算 频率 备注 网络宣传推广 每周文章发布量为2篇 每月文章发布量为8篇 66400.00 发布费用以推荐的15家媒体为例，每篇文章500元，含网络转载平面的文章，月度服务客户为800元/千字，按月最大发布量计算费用为：500*8*15=60000元 每月撰稿费用为：800*8=6400 微博维护费用 每周50条微博信息发布 每周2-3个主题信息发布 每周1个活动信息发布 8000.00 按月增加有效粉丝并具有一定活跃度的粉丝量为1000-1500人，提供话题炒作、微博线上活动制作所产生的微博运营维护费用为8000元/月 视频拍摄 25000.00 含录制、剪辑（建议拍摄2-3个视频，分批次投放） 10%公关