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天保九如媒体推广方案 推广时间及区域： 推广区域 推广时间 备注 渝中区 2011年11月-2012年12月 沙坪坝区 2011年11月-2012年12月 南岸区 2011年11月-2012年12月 江北区 2011年11月-2012年12月 渝北区 2011年11月-2012年12月 九龙坡区 2011年11月-2012年12月 长寿区 2011年11月-2012年12月 大足县 2011年11月-2012年12月 注：具体推广时间按实际区域发展情况而定。 推广目的及表达方式： 推广目的：在重庆范围内提升品牌知名度，定位品牌高端性。 广告表达方式： ①平面广告：针对终端、加盟商 ②视频广告：针对终端、加盟商 媒介渠道分析： 媒介渠道 媒介性质 受众人群 有效人均价格 优劣分析 判断 备注 LED户外大屏 视频、硬广 所有人群 无数据 受众广，但受众人群固定 前期可投放 楼宇广告 视频、硬广 写字楼、高端小区 ＞0.29元 针对性强，但受众固定 前期可投放 车身广告 视频、硬广 所有人群 ＞0.26元 宣传力强，但受众固定 前、中期可投放 电视广告 视频、软硬广 所有人群 ＞0.75元 受众广，但价格高 前期不考虑 杂志广告 平面、软硬广 该杂志读者 ＞0.95元 受众针对性强，但价格高 不考虑 报纸广告 平面、软硬广 该报刊读者 ＞1.15 受众广，但价格高 不考虑 门户网站 平面、 该网站用户 ＞0.6 针对性强，但受众少 前期不考虑 广播广告 软硬广 该调频听众 无数据 针对性强，但受众少 前期不考虑 平面类：前期推广方式及预算： DM宣传： A.推广内容：制作对天保九如品牌文化、内涵，个性定制酒产品的呈现和介绍的精致手册、传单、邀请函。 B.宣传途径：在各区域闹市商业区、中高端小区及天保九如门店发放。 C.预算：具体纸张、工艺未定，估价在0.5-3元/册，按照每区域2000册计算,费用在1万到4万元不等。 X展架、易拉宝： A. 推广内容：以天保九如品牌和个性定制酒为主题制作。 B. 宣传途径：摆放在酒店、婚庆公司、民政局、高端餐饮连锁【如：上岛咖啡、两岸咖啡】以及天保九如自己的加盟店面。 C..预算：具体纸张、工艺未定，估价在30-80元/块，按照每区域30块计算，费用在7千到2万元不等。 车身广告： 推广内容：以天保九如品牌为主，个性化定制为切入点。 宣传途径：在区际线路投放，例如天保九如在江北区和渝中区有加盟商，就正对江北—渝中的公交线路投放。 C.预算：具体路线、车型未定，估价在 1.2 万/车/月，按照重庆主城区域12辆公交车，投放4月计算,费用在 40万元不等。 视频类： 户外LED大屏： 推广内容：天保九如广告片。 宣传途径：各区域闹市LED大屏。 预算：按每区域投放一块户外LED大屏，总共6各区域，估价在5万/周/块/期，费用在30万元不等。 楼宇广告： A.推广内容：天保九如广告片。 B.宣传途径：重庆主城各区域写字楼、商务楼、中高端小区。 C.预算：投放路径可选A1或A2，投放时间以15秒为例，估价在7万/周/路径。 总结： 以上推广方式结合平面广告和视频广告，从视觉、听觉两方面立体有效的给终端消费者、加盟商传达准确地信息。 以上推广方式结合平面广告和视频广告，从静态、动态两方面立体有效的针对受众人群及区域[各区域写字楼、商务楼、中高端小区、闹市、天保九如加盟门店等]。 以上推广方式结合平面广告和视频广告，在高端的区域、高端的媒介平台有效提高天保九如的品牌形象，保证品牌高端性。 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------