户外品牌活动策划.doc

户外品牌活动策划 篇一：梵享品牌户外推广活动策划 第一阶段：策划准备，制定周全的策划方案，并且根据具体的方 案去做前期准备工作。 1、 2、 3、 地址：钟楼周边，小寨商圈，东西南北郊商业中心周边。 时间：休息日或者节假日，10:00——19:00。 设置：圆形或者方形的活动场地，帐篷形式。大型“小黄人”，充气轻松熊，皮卡丘，胡巴（捉妖记），模特2-4名。 4、 道具：音箱一个，电脑一台，宣传彩页若干，试用产品若干（中间做堆头）。展台，横幅，X展架 5、 人员：现场工作人员5-8名，后勤工作人员3-5名。发单兼职2-5名，模特2-4名。 6、 协调：与活动场地管理方取得沟通和举行推广活动的相关事宜确认。向有关部门（市容？城管？工商？）申请批准，拿到相关的批文。做好工作人员的工作安排。 7、 预算：根据之前的阶段做好初级预算，并且做好相关数据的统计以便活动结束之后做分析和评估。 第二阶段：执行开始，根据第一阶段的策划进行具体的实质性操 作实施。（以小寨赛格购物中心广场为例） 以卡通形象和模特为切入，根据年轻人的心理，引起拍照合影和围观的效应（适当的用一些托儿）。兼职工作人员负责传单派发。对围观想了解活动的人进行简短宣讲。扫描公众号二维码可以参加产品试用装1角限购活动。同时进行会员推广：可直接定制年会员，公司可在客户每个月经期之前寄送产品。 宣传彩页中涉及股权众筹和招募微商代理。 工作人员严格按照职责各司其职。保证活动的顺利进行。 后勤工作人员做好应该突发状况的应对措施，以免品牌形象受到破坏。 现场以突出品牌为重点，网络平台随之跟进，积极造势。尽量利用媒体资源配合宣传。 宣传企业商城，以便刺激消费者的再次购买，培养消费者的忠诚度。 第三阶段：后期总结。 新增消费者的开发 网络后台数据的对比分析 预算和实际支出的分析 网络平台的推广和客户的维护 潜在微商代理的开发 根据本次活动做后期活动的策划和调整。 篇二：户外俱乐部活动策划 XXXX户外俱乐部广告活动策划 一 广告目标 （一）俱乐部提出的目标： 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。 （二）预测可达到的目标： 1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社； 2、俱乐部品牌知名度达到一定程度，成为细分市场的领导者。 （三）本次广告活动目标： 1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%； 2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成一定品牌忠诚度； 3、会员发展规模达到500人。 二 目标市场定位策略 在一定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下： （一）人群定位： 18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。 第一目标消费人群：在校大学生。 大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在18~25岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。 第二目标消费人群：已工作的年轻人 这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。 （二）区域定位： 主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。 其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。 三 俱乐部定位策略 根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。 （一）产品定位 俱乐部经营范围： 1、组团活动： 据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天，约占51%；其次为3~4天，占34%；5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游，基本不超过4天。 另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析原因主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州附近地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中理想的出行目的地要求。针对这种情况，我们首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区