洛阳旅游纪念品调查分析.doc

洛阳旅游纪念品调查分析 篇一：洛阳旅游文化产品调研总结 洛阳旅游文化产品调研总结 篇二：洛阳旅游商品发展现状及对策 洛阳旅游商品发展现状及对策 摘 要：从旅游商品基本概念出发，对洛阳旅游商品的现状进行调查分析，发现洛阳旅游商品存在品牌建设度低、创新性不够、特色不明显、包装粗糙、市场秩序混乱以及开发意识薄弱的问题。针对这些问题提出了实施品牌战略、开发创新型产品、挖掘特色旅游商品、加强包装设计、加强市场监管力度，增强旅游商品开发意识的解决对策，从而保证洛阳旅游业的可持续发展。 关键词：洛阳；旅游商品；发展现状；对策 近年来，洛阳旅游蓬勃发展，每年都吸引了大批国内外旅游者，成为河南省第一大旅游城市。但洛阳旅游商品的成长却没有跟上洛阳旅游经济发展的成长，剖析洛阳旅游商品的发展现状，研究旅游商品的发展对策，对洛阳旅游业的发展显得颇为重要。 一、旅游商品概述 （一）旅游商品的概念 旅游业相对于其他学科发展较为滞后，基础理论知识不完善。因此，专家学者对旅游商品的概念没有达成统一的意见。陈胜容（2006）认为，旅游商品是旅游者在旅游活动中出于非商业性目的而购买的实物性商品，它不包含维持旅游活动所必需的生活用品。钟志平（2005）认为，旅游商品是特指旅游者因旅游而生产购买的，其所有权发生转移的，含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品，不包括以商业性或投资性的购买对象。苗学玲（2004）认为，旅游商品是指由旅游活动引起旅游者处以商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的有形商品。李艳（2001）认为，旅游商品是旅游者在旅游活动过程中购买的物质形态存在的实物，包括旅游纪念品、文物古玩及仿制品、实用工艺品、土特产、特种工艺美术品，旅游日用品。有部分学者（张爱国，1990；王克坚，1991；田里，1994）指出旅游商品还应该包含旅游者旅游活动中所需的服务。 综上所述，专家和学者对旅游商品有狭义理解和广义理解。广义的旅游商品所包括的范围较为广泛，凡是用来交换的，满足旅游者需求的旅游劳动商品都可称为旅游商品，既包括有形物品，又包括无形服务。比如：旅游纪念品、旅游美术工艺品、地方特产以及体验旅游、客房服务，餐饮服务等。狭义的旅游商品是指以旅游纪念品为主的旅游商品，不包含无形服务。本文将从狭义的方面对洛阳旅游商品进行研究，来探索洛阳的旅游商品发展出路。 （二）旅游商品类型 根据不同的参照标准对旅游商品进行划分，可以划分出不同的类型。比如，按用途可以把旅游商品分为旅游纪念品、旅游消耗品、旅游用品三大类。按开发方式分类，可分为工艺独特型旅游商品、资源型旅游商品、文化承载型旅游商品。本文主要按照旅游商品的属性作为分类标准来进行划分，主要分为以下五个方面: 表1-1 旅游商品类型 [5][4][3][2][1] 分类 旅游纪念 品 旅游工艺品 旅游用品 概念 旅游纪念品是指各种各样的标有产地地名，或用产地的人地事物特征做商标的商品，是旅游者在旅游活动整个过程中购买的具有区域文化特征和民族特色、富有长期纪念意义的劳动产品。如：淮阳的泥沽沽、杭州西湖的明信片、西安的兵马俑塑像等。 旅游工艺品主要包括两类产品，即日用工艺品和陈设工艺品。如：禹州钧瓷、河南濮阳麦秸画、江苏南京的云锦、河南南阳独山玉等。 旅游用品是指旅游者在旅游活动中购买的具有纪念性和实用性相结合的日常生活用品。 如：民族服饰、手杖、折伞、地图、指南针等。 旅游食品是指游客在旅游活动中食用、随身携带或邮寄的袋装、瓶装和其他软硬包装的食品 [9][8][7][6]旅游食品 其他商品 。如：土特产，如陕西羊肉泡馍、道口烧鸡、洛阳水席等，以及旅途中所购矿泉水等其他旅游食品。 一些不能归在以上四类的其他商品。 备注：资料来源于 钟志平.旅游商品学.[M].北京.中国旅游出版社.2005:159-174 二、洛阳旅游商品概况 （一）洛阳旅游的发展概况 洛阳地理位置优越，历史悠久，文化底蕴深厚，是我国首批公布的二十四座历史文化名城之一，经历了十三个朝代。洛阳人文景观数不胜数，洛阳古代艺术博物馆、白马寺、龙门石窟，关林庙等景点吸引了大量国内外游客前往洛阳古城。此外，洛阳儒学、理学、道学、玄学、佛学、河洛文化令世人赞叹不已。洛阳不仅自然景观优美，而且历史悠久，是我国一座独具魅力的旅游名城。洛阳自然旅游资源非常丰富，有国家森林公园白云山、被誉为“小千岛湖”之称的黄河小浪底风景区、世界地质公园黛眉山、峡谷幽深、变幻莫测的龙潭大峡谷等。另外，众所周知，洛阳于每年四月份举办中国洛阳牡丹文化节，该节会已经成为国家级节会，被列入我国非物质文化遗产。可以说，洛阳不仅是在人文景观上，还是自然景观上，都有着得天独厚的资源优势，使洛阳旅游业快速发展，成为河南省第一大旅游大市，也成为全国