家乐函福营销策划.docVIP

万家乐“新鲜氧”燃气热水器 武汉市推广策划案  前 言 据调查，虽然“万家乐”在武汉的知名度达到了58.03%，但是多数消费者对“万家乐”产品的了解程度不高，万家乐品牌形象的传播不够广不够深入据有关调查显示，中国燃气热水器制造企业超过220家，缺乏具有巨大影响力的、能左右行业发展变革的“领头羊”。随着人们收入水平的不断提高，追求生活舒适度成为一种生活品质的基本需要热水器市场巨大的空间城市居民家庭热水器拥有率为7%，尚未达到饱和状态。有%的城市居民家庭表示要在未来年内购买热水器。电热水器具有寿命持久、高效节能、安全环保等特点，用户可根据自己具体情况将热水器隐藏装置在壁柜之中，甚至阳台上，不外露、不占地，以减少浴室或厨房太小的烦恼。它的不足之处是不能连续使用超出该电热水器容量的水量。如果家庭人口多，则需要买大容量的型号。海尔挟其强大的品牌优势杀入电热水器市场，在短短两年中取得重大突破，一举成为国内电热水器市场的第一品牌。阿里斯顿：作为国际品牌的典型，一直走技术的路子并试图切分电热水器行业的高端市场。在国内一直以“世界热水器专家”自居。领先的生产技术和国际品牌的背景强势的广告推广使得阿里斯顿在国内电热水器市场的残酷竞争中美的：继并购3家制造能力在100万台以下的小家电企业后，美的集团宣布全面介入热水器行业，并且已拿出了8个品种的电热水器和5个品种的燃气热水