家居建材网络营销2011年中文观察.docVIP

家居建材网络营销2011年中观察 《家居建材营销观察》是赢道顾问总策划邓超明主持，由整个家居建材营销项目中心全力投入，于2011年重点打造的系统营销观察，旨在对家居建材行业品牌营销的新变化进行最全面、最及时的总结，以飨读者，并且以此为中国家居品牌的成长提供绵薄之智慧动力。第一期我们推出了活动营销的变化，这一期主要来谈谈网络整合营销传播。 何谓网络整合营销传播，其实这可以看成各种互联网营销方式的系统组合，也可以看成是传统整合营销传播在互联网上的延伸，其概念可以这样做一归纳：在深入研究互联网各种传播资源（包括门户网站、网络论坛、SNS、电子商务平台、搜索引擎、分类信息平台、视频网站、微博等）的基础上，精确分析各种传播渠道所面向的用户行为和投入成本，根据企业的推广需求和客观情况（如企业的品牌主张、诉求、产品卖点、目标受众/消费群体、整体营销计划安排、广告预算等），为企业提供的一种全方位、多维度的个性化网络营销解决方案。 与此同时，今年我们专门精心打造了一本有关各行业网络整合营销实战的作品《网络整合营销实战兵法》，从品牌、口碑与动销的角度提出了一些经验总结型的网络整合营销传播解决方案，这里面提及了多个行业的网络整合营销传播现状与实战应用之法，引起了一些朋友的关注和讨论。 其实，我们从中能够发现，在众多行业应用中,家居建材企业在网络整合营销传播方面,非常值得一提，这个看起来非常传统的行