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浅论如何发挥宣传来发展红色旅游 　　【摘要】红色旅游的发展过程是一个不断改进、不断提升的过程，其中出现了一些不协调的地方。本文就以茅山红色旅游为例，从宣传软件这个角度，来探讨发展红色旅游的有效途径。 　　【关键词】红色旅游；茅山；宣传；发展 　　所谓“红色旅游”，是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期所建树丰功伟绩所形成的革命纪念地、纪念物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。自从2008年全国博物馆、纪念馆免费开放以来，红色旅游活动迅速升温，红色旅游热潮席卷全国，红色旅游景区或革命纪念地，声名鹊起，影响力与日俱增，其政治、文化、经济效益迅速凸现，给整个旅游业带来了强大的生机和活力。 　　但是，随着红色旅游的红火发展，其中也凸现出许多不适应的尴尬地方。如，在基础建设方面，存在着重硬件、轻软件现象；在景区规划方面，存在着核心景区商业色彩过重、红色特征不突出现象；在行政管理方面，存在着协调不力、体制不顺现象；在基本陈列方面，存在着手段落后、形式单调现象；在队伍建设方面，存在着人员匮乏、素质不高现象；在日常运营方面，存在着市场观念淡薄、宣传意识不强现象，等等。“窥一斑而见全豹”，笔者就以江苏省茅山红色旅游为例，从宣传的角度来看红色旅游，浅析如何充分利用宣传来发展自我，迎接挑战。 　　一、茅山红色旅