对旅游市场营销的管实理.docVIP

对旅游市场营销的探讨 绪论 1选题的目的和意义 随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。迅速发展的旅游业在我国经济发展中扮演着重要的角色，中国已经成为世界上最受欢迎的目的地国家之一。为了吸引更多的国际游客，制定合理的旅游市场营销策略是至关重要的。本文通过分析现在国内旅游市场的优点和不足，重点提出在旅游市场中存在的问题，并依据问题提出可行性策略。目的在于使我国的旅游市场更加完善，使旅游市场营销走向更加科学健康的发展之路，从而带动旅游业快速发展。 2国内研究现状 我国对于旅游市场营销的研究起步较晚，最早始于20世纪中后期。这也与我国的经济水平和消费水平紧密相连。我国旅游市场营销的研究比较片面，大部分从一个或几个侧面进行研究，系统整体的研究并不是很完善。虽说市场细分、定位战略和4P营销组合战略已经在市场实践中得到广泛应用，但还有许多不足：出发点基于产品而不是客户和消费者；营销渠道比较单一，没有充分利用现代科学技术；缺少与消费者的沟通，忽视旅游市场形象的树立，发扬自己的特色。 3本文研究的内容 本文通过对现在旅游市场的分析，运用SWOT分析法，找出我国旅游市场存在的不足，对现有问题进行分析，找出其产生的原因，针对问题提出可行性解决对策。最后对我国的旅游市场进行展望。我国的旅游市场营