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可口可乐市场调研分析报告 市场营销1101班 湖南工业大科技学院市场营销专业 本次调查中，纸质问卷共有40人参加并且完成了问卷，回收率为10%，有效问卷占98%；网络问卷共有24人完成并回复了问卷，回收率为33%，有效问卷占85%。 经过统计，有效问卷为60份，其中男生占53%，女生占47%。本次调查覆盖了湖南工业大学科技学院，具体性别比例结果如下表： 00 调查结果我们可以看出，本次参与调查的男生略多于女生，总体来说男女比例较为均匀。 1.请问平喝可口可乐吗？ A经常() B.偶尔() C.没有喝可乐的频率？A.一天一次或以上() B.一个星期一次或以上() C.半个月一次或以上() D.偶尔E.不喝您可乐对您的健康有影响吗？A.有() B.没有() C.不( ) 选项 A B C 选择人数 28 56 28 所占比例 25% 50% 25% 就我们目前所得数据，大部分喜欢喝可乐的大学生认为适当饮用可乐对健康没有影响。而另一部分大学生认为可乐对健康有影响，其中女性居多，她们认为多喝可乐会导致肥胖等问题。 其实，有医学报告指出，一天若摄入一瓶可乐，对身体并无大碍。就许多女生以及家长担心多喝可乐会导致肥胖的问题，可口可乐公司已经根据人体健康学以及青少年身体的需要，开发出了一款新产品——低糖低脂的“零度”。 6. 您通常购买的饮料类型是(多选) A.碳酸饮料 B.果蔬饮料 C.含乳饮料 D.茶饮料 E.功能饮料 F.纯净水 根据调查数据我们可以看出，有72.2%的人喜欢茶类，57.3%的人喜欢果蔬类，53.3%的人喜欢功能类。喜欢茶类，果汁类和咖啡类饮料的大学生比较多。喜欢碳酸饮料的那35.8%的大学生也是以男生为主，女生喜欢碳酸饮料的并不是很多，还有大多数人认为碳酸饮料品种不够繁多。 所以为了更多的人喜欢碳酸类的饮料,我们应该开发创新出更多的新产品，新产品不要拘泥于老产品，要敢于创新，并且要考虑女性朋友的喜好问题，以获得更多的女性朋友对碳酸饮料的青睐。 8. 您对可口可乐系列产品的电视广告的评价是（多选） A.情节精彩，( ) B.明星代言，吸引人() C.画面冲击力强，广告制作效果好( )D.没感觉( )E.不喜欢( ) 您对可口可乐有什么意见？ B.口感 C.广告 D.个人习惯 E.价格实惠 F.品牌知名度 G.欢乐 5、您通常在什么情况下最可能喝可口可乐（可多选） A.聚会聚餐时 B.游玩时 C.看球赛时 D.运动后 E.疲惫时 F.想喝就喝 6、您觉得可口可乐对您的健康有不良的影响吗？ A．有 B.没有 C .不清楚 7、您最多在什么场所购买可口可乐？（可多选） A.大型百货商场 B.连锁超市 C.便利店 D.杂货店 E.自动售货机 F.无所谓 8、您对可口可乐品牌的认可度主要来自于（可多选） A. 产品本身 B.广告及其宣传活动 C.大众潮流及市场口碑 D.企业对社会的贡献 9、您对可口可乐系列产品的电视广告的评价是 A.情节精彩，较欣赏 B.明星代言，吸引人 C.画面冲击力强，广告制作效果好 D.没感觉 10、您认为目前可口可乐广告中存在哪些不足？(可多选) A 内容不充实B、产品特色不突出 C、色彩不鲜明 E、广告语单调 F、其他_______ 11、您觉得可口可乐以下宣传方式中哪些最能吸引您的注意，从而达到宣传效果（可多选） A.电视广告 B.报纸杂志广告 C.户外广告大牌 D.零售点POP广告 E.商场促销展示活动 12、可口可乐最近的活动中，下列哪些是您所知道的（可多选） A.赞助F1中国赛 B.提倡“积极乐观，美好生活”的理念 C.揭瓶盖，畅饮畅赢 D.其他 14、你对可口可乐所做的公益事业有了解吗？（若没有，请跳至第18题） A有，印象很深 B.有，但印象不深刻 C.没有 15、您是通过何种方式了解公益广告的？（可多选） A.电视 B.户外广告 C.广播 D.网络 E.报刊杂志 16、您认为采取何种方式制作公益广告更能够吸引您 A.高知名度明星拍摄的 B.剧情生活化 有创意 C.宣传海报和标语 D.动画短片公益广告 17、可口可乐的公益广告对您的观念或者行为是否有影响，您是否会因此改变自己的原有行为 A.无，本来就做得比较好，现在更是如此 B.有，以前不是很自觉，现在有意识的做 C.有，意识到了，但行动上还未有明显的改变 D.无，觉得自己没有必要改变 18、您最常接触的媒体种类有？（多选）·潘伯顿在家中后院中将碳酸水