年终推函广宣传方案.docVIP

年终推广宣传方案 （暨新品鸡精、辣酱上市推广计划） 前引：通过大中型超市推广活动和营销策划，借助年终一系列推广活动，带动新品辣酱和鸡精上市铺货率和上柜率，同时借助新疆电视台第四套节目穿插15秒分割广告，（七一新品辣酱抢鲜上市篇、七一新品鸡精抢鲜上市篇）隆重推出新品。 一、 新产品上市的背景：调味品行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，七一酱园作为生于新疆，长于新疆的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，七一酱园必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个七一品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。二、 新产品上市的时机：（红花醋、苦荞醋、辣酱、鸡精）本次所推出的新产品分析为高、中、档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个七一调味品品牌的形象，过去七一在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补七一调味品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代调味品行业的趋势，又提升了产品的销量。三、 新产品的市场定位本次率先推出的新产品为红花醋、苦荞醋、辣酱、鸡精它将作为七一调味品的中高端产品进入中高档消费人群，与目前市场上的其它中高端产品争取市场份额。A、品项：红花醋、苦荞醋、辣酱、鸡精 B、价格：红花醋10元 苦荞醋13元 辣酱8元 鸡精20