宝洁牵手春雷女童,让世界充满爱,大型公益公关策划方案.docVIP

宝洁牵手春蕾女童，让世界充满爱 大型公益公关活动方案 学校：娄底职业技术学院 系部：财经贸易系 策划人：吴绸玉 时间：2013年9月30日 目录 前言……………………………………………………………………3 一、市场分析……………………………………………………..4 1、企业的宏观环境及行业分析…………………………….4 2、消费者分析……………………………………………….4 3、竞争对手分析…………………………………………….4 二、公关活动目标…………………………………...............4 三、公关活动主题…………………………………………....4 四、公关活动对象……………………………………………5 五、公关活动时间、地点……………………………………5 六、活动项目流程设计………………………………………5 七、媒介宣传…………………………………………………6 八、进度安排物料准备……………………………………….6 九、费用预算………………………………………………….6 十、效果评估………………………………………………….7 宝洁牵手春蕾女童，让世界充满爱 大型公益公关活动方案 前 言 宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十六年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已经陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。 宝洁公司十六年来一贯恪守“取诸社会，用于社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已经累计向社会捐助5000多万人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残几赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝洁1996-2003年向希望工程累计捐款1600万元，在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学1997年还向春雷计划捐款50万，支持女童教育，帮助她们重返课堂。 此次策划的目的，是牵手春雷女童这一公益活动，将宝洁公司的良好形象展现出来，从而是消费者更加的信赖宝洁的产品。能使更多的人关注到春雷女童活动，希望能更好帮助更多的女童回到课堂，人人都献出一点爱，让世界充满爱。 市场分析 宏观环境 现在生活水平越来越好了，人们的生活条件更好了，消费水平也在不段的提高，具备着一定的消费能力，中国是一个人口大国，在消费的日常生活用品时也是一个很大的数目，具有很大的霞飞市场。 消费者分析 人们的购买欲越来越强，对品牌的追求很强烈。在选择日常生活用品时，很多都是选择有品牌知名度的日用品。 竞争对手分析 宝洁公司涉及产品很多，所以在不同的领域有不同的竞争对手。如六神 而宝洁和联合利华都是外资企业，产品多样性，竞争点也多，最大的竞争者就是联合利华了。 公关活动的目标 携手春雷计划，将宝洁与春雷活动结合起来，让各界关注，不仅是为中国的活动做贡献，还能更好的把宝洁的良好形象作宣传，能让宝洁在中国市场更好的发展起来。 三、公关活动主题 宝洁牵手春雷女童，让世界充满爱。 四、公关活动对象 全部消费者。 五、公关活动时间、地点 时间：2013年10月10日 地点：娄底市新体育馆。 六、活动项目流程设计 携手努力，关爱春雷女童 方式：话剧 宝洁代表与春雷女童一起手牵着手，走进了宽敞的教室的画面，女童们那开心，兴奋的表情感染每一个人。 2、我们的梦想 方式：舞蹈 由贫困山区的女童们表演,表现出她们对学习的渴望，和想要回到学校上课的希望。 让这个世界充满爱 方式：朗诵 由宝洁代表和贫困山区的女童其中一名女孩子，一起朗诵，让大家关注春雷女童活动，支持春蕾女童活动，帮助更多的女童回到课堂。 七、媒介宣传 电视广告插放关于宝洁牵手春蕾女童的活动的视频短片。 网络宣传短片。 八、进度安排物料准备 早上八点开始。前一天晚上要做好场地的布置和人员的安排。宣传纸，广告牌，节目顺序。 九、经费预算 项目 数量 金额（元） 总计 广告牌 5 2000 279000元 宣传单 10000 2000 电视广告 21次 200000 网络 10000 演员 10 20000 服装 10000 场地租用费用 10000 女童车费、住食 10000 工作人员食 5000 其他杂费 10000 十、效果评估 宝洁公司的知名度会有所提高，将在比之前有所提高30%左右 宝洁公司的形象，将会被人记住 美誉度也会提高，市场的地位、形象、服务等 2