4A策划真巧巧克力饼干品牌规划方案..pptVIP

品牌规划方案 金长城国际广告[广州] 2002年6月23日 目录 前言 市场简析 品牌考察 品牌策略 整合行销传播 前言 本案是金长城国际广告在深入的市场研究基础上初步形成的真巧品牌的策略规划框架。 本案旨在探讨真巧品牌如何在激烈竞争的市场中可持续发展，在已有的市场地位的基础上取得进一步成长，并成为巧克力饼类产品的领跑者。 通过沟通本案，我们希望能与欧宝公司同仁在真巧的品牌路线上达成一定的共识，以便进一步将本案完善细化，使之导入市场，建立更强大的核心竞争优势。 前言 我们要做什么 真巧品牌的静态定位 真巧品牌的发展动态规划 我们做了什么 CMBD/CMMS数据研究 广州饼干市场的走访/研究 竞争对手媒体广告研究 市场简析 一、市场前景 中国饼干消费空间巨大 随着生活水平的提高，生活节奏的加快，尤其是随着休制制度的变化、旅游业的发展，需求量将会更加增大，发展前景十分看好。 饼干行业成长超过食品行业平均水平 中国饼干市场以年均10.1%的速度增长。 市场总体渗透率超过50% 上海、杭州、南京、厦门、广州等经济发达地区饼干市场渗透率较高；沈阳、成都、北京、西安等城市市场渗透率低。 创新性饼干产品成为消费潮流 曲奇饼干的包装日趋礼品化，也反映出饼干正朝着休闲性的功能演变。 小结（一） 中国饼干市场人均消费量低，成长空间巨大。 中国饼干市场正处在高速成长时期，新世纪初将