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江城美装工程发布会 ——暨家装渠道推介会新闻发布会策划方案?一．企划背景1．武汉作为米博华中地区的战略布点，米博进入武汉市场一年，渠道网点铺设和团队建设已经基本完成，作为市场的新进入者，美装工程营销项目在家装渠道的推动将形成与竞争对手占相对优势的战略性渠道布局。2．美装工程营销项目在武汉推动的前期准备工作已经基本完成，终端方案站和物料铺设，美装工程上门服务运转和家装渠道积累都已经完成，现在美装工程的推动需要家装渠道和门店终端形成有效的合力，通过大型的渠道发布会将会引爆米博新营销二．企划目的1．获得家装协会，家装公司产业链前端的认同，且扩大在设计师当中的中影响力，从而奠定项目广泛的渠道基础；2．通过媒体的宣传炒作，扩大米博的品牌影响力和独特的营销视角，增强米博区域市场的知名度3．宣传方太米博雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，赢取设计师对没装工程的认同感，树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的销售；4．为后续米博武展周年庆活动充分造势，营造超越其他竞品在家装渠道和关键影响人传播方面庞大气势。三．活动组织主办：方太宁波出具有限公司武汉分公司协办：新浪家居武汉分公司?合作礼仪公司四．活动安排前期筹备→ 市场预 →活动执行→ 跟进炒作1．筹备阶段时间：9月20日-10月20日地点：武汉分公司办公室目的：筹备活动所需物品工作内容及分工：确定邀请嘉宾人员名单?陈刚吕伟兵刘森林合作公司的选择确定刘于波，制作、发放邀请函?刘于波，媒体投放资料准备?冯坤制作活动宣传品系列?广告公司活动场地选择租赁?吴县波，陈刚协助2.市场预热主题：《家居会客厅》第六期：为舒适生活着想(美好生活从热水器开始)时间：2010年9月25日地点：新浪家居?武汉直播间嘉宾：武汉建筑装饰协会会长 张智海 [外滩里]武汉思丽室内设计有限公司 张文基（著名设计师） 方太米博企业负责人主持：新浪家居?武汉主播 刘思3.执行阶段（新闻发布会当天）时间：10月20日14：00～15：30地点：新世界酒店宴会厅内容：新闻发布会向外界宣告：1）米博推出全新的热水器购买理念：先买热水器再装修2）米博推出管家式服务：美装工程3米博将家装渠道定位为第一分销渠道4）宣布米博的售后陈诺和家装渠道合作方式与政策5）米博将在武展周年庆的家装渠道联动方案工作内容及分工：1）现场人员的接待冯坤 礼仪公司（陈刚，刘森林，吕伟兵协助）2）签到及纪念品的发放????????????????????? 礼仪公司3）礼品、红包的发放??????????????????????? 平和，礼仪公司4）幻灯播放，音乐灯光调控控 刘凯华，吕伟兵协助5）现场摄制的跟进????????????????????????? 礼仪公司6）现场闻香活动 厨师，礼仪公司仪式流程：12:00-13:30 会场布置，闻香活动准备13:30-14:00嘉宾签到入场14:00-14:05开场萨克斯，与会人员入席14:05-14:10主持人品牌介绍以及嘉宾介绍。14:10-14:15集团总部热水器部长致辞，（品牌战略，营销模式） 14:15-14:20家装协会代表致辞（卫浴装修趋势和米博得结合）14:20-14:25谢经理致辞（武汉米博市场状况，渠道政策发布） 14:25-14:30美装工程启动仪式 14:30-14:40 米博区域经理美装工程讲解14:40-14:50小提琴表演14:50-15:25美装工程行业对话（或者采访）15:25-15:30抽奖,分发纪念品15：30-15：35主持人宣布结束3．炒做阶段时间：10月20日以后地点：方太武汉分公司目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及家装设计师的注意工作内容及分工：1）10月20日X报、X报、X电视台、X电台、X晨报分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做?2）10月21日X日报、X晚报分别刊发题为“美装工程”的软文进行炒做3）10月25日新浪家居录制美装工程专题?并进行新浪家居线上炒作?五．活动预算1．协办方预算支出：名称工作时（天）单价费用 （元）媒体支持费用1礼仪公司费用1 合计2．物料支出物品名称数量单价费用? （元）邀请函160条幅2嘉宾胸花20背景板?幻灯机租赁费用1司仪台1礼仪绶带8礼仪花篮20会场租用费1接送车辆合计3．公关费用支出项目单价数量金额设计师邀约礼品媒体记者礼品媒体红包合计活动总预算支出共计：附件一：江城美装工程发布会 ——暨家装渠道推介会新闻发布会物料清单“美装工程”发布会物料清单　名称数量名称数量名称公司已有物料人员通联表1 份酒店提供物料红布3 块马克笔6 支沙发4水笔1 盒茶几1米博产品资料 150份讲台1 个沐浴套装10 份麦克6 个相机4 部签到桌1 张纸杯2 打桌布1 块电脑3 台