4市场调查资料的整理与分析..pptVIP

第四章 市场调查资料的 整理与分析 第一节 市场调查资料的整理 知识点 1．调查资料整理的含义、步骤与内容 2．市场调查资料整理的基本方法 技能 市场调查资料整理和分析的基本方法 一、资料整理的步骤和内容 1．步骤和内容 ①设计和编制资料整理方案。 ②对原始资料进行审核。 ③综合汇总表的项目。 ④对整理好的资料在进行一次审核。 2．审查内容 （1）资料的审核必须遵守资料整理的一般要求，着重资料的真实性、准确性、完整性。 （2）审核应注意的问题 1）对于在调查中已发现并经过认真核实后确认的错误，可以由调查者代为更正。 2）对于资料中可疑之处或有错误与出入的地方，应进行补充调查。 3）无法进行补充调查的应坚决剔除那些有错误的资料，以保证资料的真实准确。 二、资料整理的方法——统计分组法 （一）分组涵义 统计分组，是指根据社会调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为不同的类型或组别的一种整理资料的方法。 （二）分组的作用 （1）可以找出总体内部各个部分之间的差异。 （2）可以深入了解现象总体的内部结构。 （3）可以显示社会现象之间的依存关系。 我国三次产业分类的从业人员构成情况(%) 某地区粮食单位面积产量和施肥量的关系 （三）分组标志的选择 1．标志含义 标志指反映事物