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浅析旅游电子商务对鼓浪屿家庭旅馆运营的促进作用 高雅 0824411009 摘要：近年来，随着旅游市场的高速增长和网络消费人群的日益增长，以突破时空限制、提高交易效率、降低交易成本为标志的旅游电子商务在中国蓬勃发展起来。本文对鼓浪屿家庭旅馆网络营销策略进行调查和研究，在此基础上分析旅游电子商务对其运营的促进作用。通过调查，发现鼓浪屿家庭旅馆存在数量增长迅速，但电子商务的应用方面相对滞后。从其网络营销来看，目前鼓浪屿家庭旅馆既有优势和机遇，也存在不足与威胁，并根据出现的问题提出几点政策建议。 关键词：旅游电子商务 鼓浪屿 家庭旅馆 促进作用 一、前言 鼓浪屿是厦门旅游城市的一张名片，鼓浪屿家庭旅馆的繁荣发展，不仅带来了良好的经济效益，也将成为传承鼓浪屿文化的一条新途径。鼓浪屿家庭旅馆同其他地区与酒店相比具有区位环境好、文化底蕴深厚，老别墅的旅馆建筑风格满足游客体验性旅游需求等优势；同时也面临着周围酒店、宾馆无证经营家庭旅馆和潜在进人者的竞争。《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》明确提出，要充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势，因此增强鼓浪屿等景区对两岸游客的吸引力，拓展闽南文化等两岸共同文化内涵，突出“海峡旅游”主题，为鼓浪屿家庭旅馆的发展提供了良好机遇。 鼓浪屿的家庭旅馆最早