永丰辣酱广告策划方案要点.docVIP

永丰辣酱广告策划方案 策划人：陈梦 二零一六 目录 一 、前言……………………………………3 二 、市场分析………………………………4 市场分析 宏观分析 行业分析 三 、产品分析……………………………6 特点 优比较 ……………………………7 营销目标 产品定位 广告目标 五 、广告表现…………………………7 广告诉求对象 广告主题 广告创意 六、 广告媒体策略……………………9 七、公关策略……………………………112…………………………12 九、 效果评估…………………………13 前言： 辣椒不仅是我国人们喜欢的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。 我国的西北，西南，东北和湖南，湖北，江西是著名的辣带，对辣椒的需求量特别大。特别是湖南人喜欢辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。 永丰辣酱是湖南娄底市双峰县的有名土特产，绿色食品，也是湖南省辣的标志之一。 因原产于该县永丰镇而得名，中国国家地理标志产品。永丰辣酱是一个依托本地资源优势，采取传统工艺纯天然晒制，具有三百多年悠久历史的绿色食品。永丰辣酱曾多次荣获商业部和湖南省优质农产品称号，“永丰”牌商标被评为湖南省著名商标 。 二、市场调查分析： 1、市场分析：永丰辣酱在市场上失宠，并不是辣酱市场疲软，市场上