情人节公园公共关系活动策划案.doc

情人节公园公共关系活动策划案 篇一：潇湘晨报情人节公关活动策划方案 《潇湘晨报》情人节主题公关活动 策划时间： 策划人：x年x月x日xx 前言 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，常规版面对开24—48版，彩色印刷。《潇湘晨报》以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更丰富的表现形式。由于情人节即将来临，《潇湘晨报》为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，打造《潇湘晨报》的品牌文化，让其更好的为湖南人民服务。 一、市场分析 1、 宏观环境及行业分析 随着经济的发展，人们生活水平的日益提高。电脑的普及，以及各种传播媒介的迅猛发展，报纸逐渐衰退，尤其以年轻人为主。《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。 2、 消费者分析 根据央视市场研究股份有限公司发布的《2006年全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）》（数据来源：CNRS’2006.1-6以及CNRS’2005.7-12），本报在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。 3、 竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公共活动目标 1、提高销售量。预计销售量在2012年的基础上增加40%。 2、提升美誉度。在2012年的基础上提升50%。 3、扩大市场占有率。预计此次活动的市场占有率将增长40%。 4、增强其知名度。预计增加60%。 三、公共活动主题 “享受乐趣，你我同在潇湘” 四、公关活动对象 活动对象：年轻情侣、已婚青、中、老年。 五、公关活动时间地点 1、活动时间：2013年2月14日 2、活动地点：湖南长沙 六、活动项目流程设计 （一）情侣文学竞赛 规则:由主持人发放题目，然后情侣按其要求进行比赛，这阶段主要考验其默记能力、诗词方面的内容。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选50对情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、宣布比赛结果 7、发放礼品 （二）背对背拥抱 规则：情侣背对背，由工作人员将一份《潇湘晨报》放入他们的背部，然后跑向间距10米的篮筐中，数量多者胜。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选50对情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 (三)理解万岁 挑选50对情侣参加比赛，问他们关于对方最想做的事、见得人、去的地方等等。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 篇二：情人节公关活动策划方案 情人节公关活动策划方案 策划人：张琳君 时间：2012-5-23 目录 一 前言 ····················································································· 3 二 市场分析 ············································································· 3 （一）竞争对手分析 ·························································· 3 （二）消费者分析 ······························································ 3 三 公共活动目标 ························