新品相机活动策划.docVIP

新品相机活动策划 篇一：关于相机的品牌策划方案 1、 市场营销计划： （1） 摘要 某公司生产“利泽”牌相机，在传统相机的市场占用有率逐步降低的情况下，欲完善其产品结构，提高其数码相机的市场占有率和品牌知名度，特运用矩阵分析法对机会和问题进行分析，并运用4P营销组合策略制定此市场营销计划。 （2） 背景或现状 市场：数码相机的市场潜量比较大，市场集中度比较低，没有领导品牌。 产品：数码相机的技术逐渐进步，成本在不断降低，消费者对 产品功能利益点需求分散。 竞争：中国市场上竞争比较分散，国外厂家引领，国内厂家实力弱。 分销：消费者集中在大城市，渠道集中在大商场以及部分专业店。 现实环境：传统相机的市场占有率在逐步降低，数码相机份额越来越高。 （3） 机会与问题分析 机会：数码相机市场潜力大；国内竞争者实力较弱；市场集中便于渠道推广；竞争者还没有采用有效的促销手段。 问题：新产品需要时间周期被消费者认知和接受；面临国外厂家的强力竞争；前期推广促销费用较高。 （4） 明确目标 半年时间内在市场上站稳脚，市场占有率达10%，品牌知名度达20%。 （5） 制定营销战略 目标市场战略：该企业通过市场细分，以专业摄影人员做为目标消费群体，采取集中型目标市场战略。 市场营销组合战略：产品在照像的效果上追求卓越，价格定位于中高档，渠道主攻大城市内的大商场和专业