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麦斯威尔咖啡武汉地区夏季推广策划案2012年5~8月 制作人：谈兴 市场背景 夏季武汉气候闷热，户外的这种天气容易使人犯困，必然会有很多人会选择一种提神醒脑的产品，而咖啡既作为饮料也作为一种休闲载体，是作为消费者的一种理性选择。 高校云集，学生群体庞大，消费市场广阔，跟我们所定位消费者有很多相符之处。 城市人口密集，人口众多，武汉属于比较大的城市，容易吸引更多的消费者，实现销量的重大突破。外来及出入人口众多，也可以从一定程度上带动周边市场的销量。 商务消费人士市场广阔，与所定位的消费者相符。 速溶咖啡产业环环境分析 由于政策和供需，咖啡生产技术不断提高，而当不同的品牌战略和替代品出现的时候，对价格造成了一定的冲击，不同企业之间的竞争在不断上升，因此在品牌战略方面需要积极投入才能在整个产业竞争中立于不败之地，而媒介策划无疑是品牌战略中的重点。 中国速溶咖啡市场产品产量走势分析 从2006年开始，中国速溶咖啡市场产品产量是在持续上升的，这对麦斯威尔咖啡来说是一个拓宽市场的好机会，但是产量的增速却有波折，甚至在2010年之后增速明显减慢，对整个咖啡市场是一个挑战，而也是进行企业品牌战略的机会，麦斯威尔应该抓住这个机会。  媒介策略及组合 杂志、报刊：定位到我们的目标消费者我们选择以针对性比较强、读者群体稳定且适合文化程度稍高的的的杂志报刊作为媒体