rio鸡尾酒的营销策划方案.doc

rio鸡尾酒的营销策划方案 篇一：RIO营销策划 2012级12班RIO营销策划案 辅导教师：刘淑华 制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶 RIO市场营销策划书 目录 1.1行业分析 ............................................................... 4 1.2 RIO现状分析 ........................................................... 4 1.3产品分析 ............................................................... 5 1.4消费者分析 ............................................................. 6 1.5竞争状况分析 ........................................................... 9 1.6 SWOT分析 ............................................................. 10 2.1营销目标 .............................................................. 12 2.2营销主题 .............................................................. 12 2.3营销对象 .............................................................. 12 2.4营销地区 .............................................................. 12 2.5营销策略 .............................................................. 13 3.1活动一“唱响RIO之音” ................................................ 16 3.2活动二“RIO非诚勿扰” ................................................. 18 3.3活动三“RIO欢乐行” ................................................... 19 4.1活动广告 .............................................................. 21 4.2 媒介投放广告 .......................................................... 23 5.1媒介策略 ..........(转 载 于:wWW.xlTkWJ.Com 小 龙文 档 网:rio鸡尾酒的营销策划方案).................................................... 28 5.2媒体组合策略 .......................................................... 29 1.1行业分析 ...... 4 1.2 RIO现状分析 .. 4 1.3产品分析 ...... 5 1.4消费者分析 .... 6 1.5竞争状况分析 .. 9 1.6 SWOT分析 .... 10 1.1行业分析 近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。 预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。 1.2 RIO现状分析 目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、