2-补充知识：抽样调查相关内容.ppt

需要指出的是，以上抽样平均误差的测定是假定各群、各单位规模大小相 同，但在实际抽样中，各群和各单位的规模大小是不相同的，因此，总体均值的 估计、各阶段抽样方差的估计、以及抽样标准误差的计算等均应考虑用以加权的 方法进行计算。计算公式如下: 【例4.14】某县某年有200个村，16.2万个农户，各村农户数目不同，现采 用二阶段抽样估计全县农户生猪的存栏量。第一阶段从200个村中抽取了A、 B、C、D、E共5个村，第二阶段又从中选村按农户（Mi）的多少再抽取10%作为 抽样单位（mi）。有关资料整理如表12-6，要求在95%的置信概率下估计全县 农户平均生猪存栏量和生猪总存栏量。 4.4.6 抽样市场调查的程序 提出调研课题 确定调研内容 定义调查总体 确定抽样方式 抽取样本 抽样设计 定义总体 明确范围 设计抽样框 总体范围 分布特征 抽样准确度 抽样精度 调查费用 抽样方式方法 总体方差 调查实施 收集样本资料 数据处理 处理、推断 审核、分类 汇总、推断 分析、报告 编写调研报告 4.5 主观抽样市场调查 4.5.1 主观抽样调查的特点 主观抽样又称非随机抽样，是指不按随机原则，而由调查者 根据调查目的和要求，主观地从总体中抽选样本的抽样方式。非 随机抽样与随机抽样的根本区别在于样本的抽取过程是否遵循随 机性原则，这个区别导致了两种抽样技术在认识上的差别。 主观抽样具有如下特点。 （1）抽样过程的主观性.样本的代表性取决于：①抽样者的认识 能力和判断能力。②抽样者的责任心和科学态度。 （2）抽样误差的不可测性.主观抽样的误差之所以不可测，主要 是由于抽样过程具有主观性。但是，如果样本具有代表性，亦可进 行主观抽样误差的估计。 （3）要求已知总体分布的更多信息.主观抽样在很大程度上依于 对调查总体分布的大量假设的有效性上，这样才能使主观抽样的估 计有较充分的可靠性。 （4）抽样实施简便易行.由于主观抽样没有随机抽样多项技术上 的限定，因而运用简便易行，在多数情况下，抽样是在现场完成 的，这使主观抽样在市场调查中具有较广的运用范围。 4.5.2 主观抽样调查的方式 1．任意非随机抽样 是指调研者在以一定环境所遇到的人作为调查对象以抽选样本的方 式，其调查样本的选择完全取决于调研者的方便。如“街头拦人法”、“方 位选择法”。 优点：简便易行，能及时获取信息，费用低。 缺点：对调查对象缺乏了解、样本的偏差大、代表性差、调查结果不 一定可靠。 —般用于探测性调查，或某些时效性要求较高的调查，对流动性特征明 显或边界不清的总体的调查也常用这种方式。若在总体中各单位的同质性 很明显的条件下，运用这种方式也能获得较好的调查结果。 【例4.15】某市民调中心的调查员分别深入街道、学校、机关、企事 业单位采用随意抽样法用问卷询问市民“最关心的社会问题是什么”(备选答 案分为: 就业、公共卫生治理、治安、整治腐败、公共设施建设），共询 问了300名市民，备选答案选择的人数分布为：就业60人、公共卫生治理45 人、治安75人、整治腐败90人、公共设施建设30人；频率分布为：20%、 15%、25%、30%、10%。因此，市民最关心的社会问题的前3位是：整治腐 败、治安和就业。 2．判断非随机抽样 又称立意抽样。它是调查者根据调查的目的和自己的主 观判断选择调查样本的一种非随机抽样方式。 判断非随机抽样法的“判断”，主要包括两方面的容：— 是判断总体的规模与结构等；二是判断样本的代表性，即面 对认识的总体你认为哪些个体对总体具有代表性，将其选出 来作为样本进行调查。 判断非随机抽样的一般做法有两种： 由专家判断决定样本单位。 根据所掌握的统计资料，按照一定的标准来选定样本。 一般选取“多数型”或“平均型”的单位组成样本。实际应用中 有两种基本情形： （1）强调样本对总体的代表性。当调查的目的在于了解 总体的一般特征时，判断非随机抽样方式必须严格选择对总 体有代表性的单位作为样本。 （2）注重对总体中某类问题的研究，而并不过多考虑对 总体的代表性。在这种情况下，判断非随机抽样必须有目的 地选择样本，即选择与研究问题的目的一致的单位作为样本。 3．配额非随机抽样 配额非随机抽样又称定额抽样。它是指按市场调查对象总体单位的某种特 征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额 任意或主观抽取样本单位。配额非随机抽样能保证样本单位在总体中均匀分布， 调查结果比较可靠。 （1）独立控制配额非随机抽样。这种方式是分别独立地按分层特征分配样本 单位