原创：探析品牌设w计中的产品语言识别.docVIP

　　[摘 要]产品,即使是最简单的产品,也都蕴涵着许许多多的语言内容,向人们传递着形形色色的语义信息。产品的设计语言是实现产品与消费者交流最直接的媒介,在商业设计中,毫无意义或者晦涩难懂的作品,很难产生持久的消费,要迎合或者引导消费,就必须对产品语言进行解码和编码,保证产品是目标消费者们能够明白、理解和产生共鸣的东西。 中国论文网 　　 [关键词]语言识别 产品设计 品牌管理 　　 　　企业产品的识别体系由产品诉求识别、产品体验识别及产品语言识别这三个要素构成。产品语言识别作为整个识别体系的基础,是用户体验感觉的外在传达,也是产品诉求的最终外显。如若没有语言识别正确而有效地表达和诠释,产品的诉求和体验将永远停留在虚无缥缈的概念状态,不可被外界所认知。因此,产品语言识别是将品牌理念等抽象内容,转换成具体的、视觉化的产品符号,来最终刻画产品个性特征的手段,属于产品识别的外在表象层面,是消费者认知和理解产品内在非物质识别特征的必要途径。 　　对设计师而言,要实现与用户的顺利沟通,避免产生认知上的困扰,就要使产品的语言内容由消费群所熟知的语意团组成。因为设计形态虽然可以千变万化、具有任意性和偶然性,但当设计语言被有信息交换的社会群体约定俗成以后,就受到了限制而失去了任意性,只能用来表达特定的意义。设计师们就是在设计工作中对这些语意团进行选择和组合,将抽象的文化符号通过设计语言的运