《万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案95页.pptVIP

万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案 2004.3.26 策略核心 从品牌符号开始，掀起一场万象新天品牌塑造的传播运动 通过立体的传播运动为万象品牌建立强势识别 首先用坚实的产品“品质地产·百年建筑” 为万象品牌打下地基。 万象新天品牌符号设计 惠普与加号 惠普与加号 惠普与加号 惠普与加号 惠普与加号 别克与逗号 别克与逗号 别克与逗号 别克与逗号 别克与逗号 别克与逗号 回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？ 为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号 弧形，是万象新天规划设计中最突出的特点： 弧形道路，弧形建筑，弯曲的景观峡谷，环形绿化广场。 如果万象新天是一个人，那他最大的外貌特征就是道道优美的弧线。 “弧线”是产品最大的特征，强化弧线有助于建立产品形象。 弧形通常代表的含义——人物 弧形通常代表的含义——人物 弧形通常代表的含义——物品 弧形通常代表的含义——物品 以上的弧形都具有着这样的特点 1、简单易记 2、具有相似的弧形 3、代表着美好、活跃的事物 4、…… ： 超前风格：前卫、颠覆 万象新天的“弧”形设计判定 万象新天视觉符号设计的基本原则 A.简单易记 B.不需要对受众教育认识 C.便于复制和传播 D.能够体现品牌的理念 E. 符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间 组合——多种资源的组合，产生合力的最大化 结合——作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎样把品牌形象与产品结合起来 一、“请关注弧形”万象弧形符号面世 以“搜‘弧’ 搜乐”为主题，有奖征集关于有趣弧形的发现： 1.绘画 2.故事 3.设计 4.照片 只要发现美好有趣的弧线可以用任何方便的办法，告知万象，从中选出最佳 弧线作为万象的识别符号，作者可获奖励。 弧形是“丰富、活跃、自然、可持续发展”的符号象征 A.影视广告 B.形象报广 包含四大板块内容： 天鸿集团与北京共同建筑美好生活的21年 新城镇开发建设的思想和动态 品质地产的100组“三个考虑” 万象新天项目进展 内容结构： 天鸿历史 万象新天品质地产 万象新天新城镇开发 万象新天广告下栽 万象会 I.装置艺术展（“搜‘弧’搜乐”活动延续） 将三十组“三个考虑”结集成册 分别针对这三十个点的产品支持 弧形是其中的关联线索 谢谢您的聆听 公关活动——“搜‘弧’ · 搜乐” 提示引导人们发现生活中美好的弧线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动操作 与搜弧网联合来做。一为“弧”，一为“狐”，名相近，可相互借用资源。主要通过网络广告和软炒作来实现。 奖品设置 头等奖可获欧洲、日本、澳大利亚、美国免费旅游，“看弧形世界”；其他奖品可为万象新天房子折扣，送搜弧收费邮箱等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二 、 万象新天弧形的意味 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 镜号 ? 画 面 音 效 字幕 1 中景：孕妇的肚子，镜头渐渐拉近，肚子有轻微的震动，特写肚子的弧形边线，弧形边出现弧形标志 ? 咚咚的胎动声音 生 命 2 全景拉近：年轻爸爸教七八岁的儿子学自行车，父亲放手，儿子骑着自行车歪歪斜斜地行走，出现弧形标志。 舒缓、轻松，富生活气息的音乐 成 长 3 中景，几个小女孩在踢毽子，一女孩将毽子踢向另一孩子，镜头特写，毽子