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“品 牌” 概 说 赵永杰 先锋团队 社会发展的自然演进，中国企业确实到了打造自主知名品牌的时候，这是一个特殊的历史机遇。企业打造自主品牌，是中国社会发展的必然要求，也是你死我活市场竞争中的企业必然选择，初具规模的企业应当将品牌建设上升为企业发展战略。 时代不同了，“品牌”这个中文词汇也被人们赋予了新的更多的内涵；同时，全球经济一体化、西方某些概念的引入，也使“品牌”这个概念、定义更是众说纷纭，尤其缺少汉语言文字的准确表述。那么，本文试图将“品牌”概念作现代汉语的定义和解析。篇幅所限，只能做简要的概说。 一、“品牌”(Brand)众说 “品牌”的原始定义，就是商品或服务的牌子——商业标记。 从上个世纪末叶开始，大量的国外“名牌”产品和服务汹涌进入中国大陆，国人真实地感受到了“品牌”确是一个好东西，其间蕴含着巨大的经济价值。“品牌”这个词汇被广泛地使用，然而，“品牌”的概念却被搞得含义多多、说法各异、莫衷一是，并且其定义大多用词繁复、语言矫揉、莫测高深却又不知所云。 笔者将现有可查的、相对典型的“品牌”定义、概念简列如下。 百度搜索，关于“品牌”的概念，排在前面有：①品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。②品牌(Brand)是一种