广告学概论高职次.pptVIP

2.3.1调查准备阶段 2.3.2广告调查阶段 2.3.3广告调查研究阶段 1.确定广告调查任务 2.拟定广告调查方案 3.设计问卷调查表 4.组建广告调查队伍 1.广告短期培训 2.实地调查 3.加强指导 4.收集资料 1.鉴别资料 2.整理资料 3.分析资料 2.3.4广告总结阶段 1 ．编写调查报告 （1）调查报告的基本结构 1）调查单位的基本情况 2）调查问题的实事材料 3）调查结构和建议 （2）调查报告应注意的问题 1）实事求是 2）集思广益 3）突出重点 4）结论明确 2．总结经验教训 （1）调查方案是否切合实际 （2）调查方案是否切实可行 （3）调查内容是否符合实际 （4）调查人员是否积极投入 2.4.1广告调查的方式 1.广告普查 2.广告重点调查 3.广告典型调查 4.广告抽样调查 2.4.2广告调查的方法 1.询问法 2.观察法 3.实验法 4.态度测量表法 2.4.3广告调查的技术 1.问卷设计技术 2.态度测量技术 3.数据分析技术 3.1 广告受众心理 3.2 广告注意 3.3 广告记忆 3.3 4广告注意 3.1.1 广告受众的心理特征 1.年龄心理特征 2.性别心理特征 3.1.2 广告受众的心理特征 1.求实动机 2